电子竞技全球观众超6.4亿！英雄电竞、ESL FACEIT Group公司和Niko Partners联合发布《电竞世代：人群画像与消费驱动力》电竞白皮书-中国商业网

· 全球电子竞技粉丝数量达到6.4亿，其中Z世代超过4亿

· 电子竞技行业产值达到30亿美元

· 近70%的电竞粉丝曾因电竞营销活动购买相关产品

6月25日，英雄电竞，联合ESL FACEIT Group公司和市场研究机构Niko Partners，在戛纳国际创意节上发布了《电竞世代：人群画像与消费驱动力》白皮书。

到2025年末，电竞产业年收入达到30亿美元，隶属于规模达2000亿美元的全球游戏市场。白皮书指出，亚洲和中东及北非（MENA）地区的游戏收入高达889亿美元，凸显了这些地区潜在的巨大经济潜力。

该白皮书的主要发现表明，全球电子竞技生态系统正在蓬勃发展，吸引了全球6.4亿粉丝的关注，其中Z世代（13岁-30岁）核心群体约4亿人，群体结构正在经历不断演变：

· 受众结构变化：电竞受众正在迅速多元化，性别比例从2021年的80%男性、20%女性，转变为2026年的68%男性、32%女性；在部分游戏与电竞的关键市场内，女性玩家与观众的参与度还在不断上升，例如在中国，和平精英职业联赛PEL线下观众女性比例已超过90%；

· 参与度：20%的Z世代群体会定期观看电竞或游戏直播；27.7%的受访者每周会花费超过10小时打游戏；仅有1.4%的受访者完全不接触游戏内容；

· 群体内传播途径：电竞影响力不仅仅受到游戏热度的影响（35.4%的受访观众自身为是游戏玩家），也与其文化、社交影响力息息相关——38.6%的受访者表示通过人际传播了解到电竞，还有32.6%是被职业选手及战队所吸引。

白皮书还指出电竞在品牌营销领域中正在崛起的影响力：

· 品牌意识与购买意愿：受访者中85%表示有关注到赛事中出现的品牌，其中73.6%报告称会更愿意购买在赛事中见到的品牌。65.5%的受访者表示，在过去一年内曾因品牌与电竞赛事合作或推出选手、战队、游戏联名，而购买其产品。

同时，报告也关注到电子竞技与传统体育、娱乐方式营销结合的可能性：71%的受访者称过去一年内曾参加过其他体育赛事，47.5%的受访电竞粉丝同样把"音乐"选择为最感兴趣的娱乐方式。

英雄电竞首席执行官兼联合创始人唐丹妮指出这份报告对产业的重要性："这份白皮书印证了英雄电竞长期以来的坚定信念：电子竞技已经发展成为一股全球性的文化和经济力量。数据表明，电竞受众群体年轻化、多元化且参与度极高，为品牌传递了一项明确的信息：电竞已经不再是小众市场，而是连接新一代消费者的首选平台。我们很荣幸能够与Niko Partners和EFG合作，为充满活力的电竞行业绘制一份易于理解、明晰方向的蓝图。"

英雄电竞联合创始人兼首席执行官唐丹妮

ESL FACEIT Group公司首席执行官Niccolo Maisto表示："电子竞技已经发展成为品牌大规模触达Z世代受众最有效的渠道之一。其独特之处不仅在于覆盖范围之大，更在于电竞能够在粉丝和选手、战队以及联赛之间建立起来的深度互动与信任。这份白皮书的研究表明，电竞粉丝是高度投入这项运动的参与者，而非被动的观众。对于希望真实展现品牌内核的品牌，电竞能够帮助他们和用户建立起长久、有意义的联系。"

关于英雄电竞

英雄电竞是亚洲领先的电子竞技公司，每年举办超过7000场电竞赛事，涵盖市场上超过80%的电子竞技项目，吸引全球超过8亿粉丝。公司总部位于上海，拥有超过1,100名员工，同时在全球范围内设有12个办事处，并运营8座顶级电竞场馆，具有广泛的国际影响力。英雄电竞提供全方位的电竞服务，涵盖赛事组织、营销解决方案、社区发展等多个领域。

关于ESL FACEIT Group公司

ESL FACEIT Group（EFG）致力于打造超越游戏本身的世界，让玩家以社区的形式凝结在一起。EFG依托ESL、FACEIT、DreamHack和DreamHack Sports Games等世界知名品牌，为全球游戏爱好者及创作者们提供创新生态体系；与合作伙伴、品牌及全球IP携手合作，运营线下赛事、数字平台和开发者工具，触达全球数百万玩家。

如需了解更多信息，请访问eslfaceitgroup.com。

关于Niko Partners

Niko Partners是全球领先的市场研究和咨询公司，专注于亚洲、中东和北非 (MENA) 的电子游戏和电竞行业。凭借专业的本地知识和全球视野，Niko Partners为全球增长最快的地区提供最深入的市场信息。

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