【重磅发布】《2025移动应用营销白皮书》全景解码短剧与AI应用出海增长！

EDIT 2026-1-21 14:24 1292人围观商业热点

重磅发布！162页APP出海深度报告

2025年，全球移动应用出海正在经历结构性洗牌。当整体广告主数量缩减16.7%、市场从增量扩张转向存量深耕时，短剧与AI行业出海却逆势而上，共同重塑行业营销格局。这一关键拐点下，久其数字旗下“AI+”出海整合营销先行者PandaMobo熊猫新媒联合知名移动广告情报平台广大大（SocialPeta）重磅发布《2025移动应用营销白皮书（非游戏）》（以下简称“报告”）！这份长达162页的行业力作，以亿级数据为支撑，深度拆解市场全景、营销大盘、主要赛道、区域洞察与创意策略等，尤其在短剧与AI+两大核心增长领域，PandaMobo输出大量实战洞察，为从业者提供了一份兼具战略高度与落地颗粒度的增长指南。

作为Meta、Google、Taboola等全球头部媒体官方合作伙伴，PandaMobo整合全球优势资源，已经助力大量短剧、AI工具等行业客户高效出海。此次联合发布白皮书，既是对行业趋势的精准预判，更是PandaMobo多年实战经验的系统输出，旨在与行业共同探索移动应用出海的下一站增长密码。

一、短剧赛道新大陆：H5短剧影响生态布局，AI漫剧重构增长逻辑

报告数据显示，海外短剧市场正迎来指数级增长：2025年市场规模将达36亿美元，同比激增126%，2026年预计攀升至60亿美元，成为非游戏应用出海最具潜力的赛道之一。市场爆发的背后，底层分发逻辑的重构才是真正的产业革命。

1.H5短剧：拓展APP中心化格局

数据显示，头部H5短剧月访问量已达百万级，凭借“免下载即看、转化路径短、响应热点快”三大优势，H5短剧成为腰部厂商试水与头部厂商矩阵布局的重要形式。H5短剧从技术上通过跨平台运行、支付直连的方式，绕过应用商店15%-30%的佣金抽成，将用户转化链路从“点击-下载-注册-付费”压缩至“点击-付费”两步，有助于促成转化。

PandaMobo在报告中梳理了H5短剧覆盖后台搭建、内容适配、本地化支付、投放优化等全链路的完整系统，例如：

● H5短剧架构需要稳定、安全的后台管理和流畅、个性化的前台体验提供成功的基础；

● 把握关键市场偏好精准投放，叠加“译制剧快速测款+本土剧价值沉淀”的双轨内容模型利于快速打开当地市场；

● 详解从聚焦高转化的核心国家冷启动到构建可持续性的本土化运营，再到放眼全球扩张的跨国复制，3步测通H5广告模型，实现投放的合理扩张与营收的稳步提升……

拆解详细，环环相扣，为不同量级企业提供差异化落地路径。

2.AI漫剧：AI催生的“新物种”

毋庸置疑，AI技术已深度应用于短剧素材制作、本地化适配与智能投放，实现效率与精准度双重提升。

但AI不止于工具性赋能，它深度影响了短剧创作，更是催生出“零真人成本”的内容新物种AI漫剧。PandaMobo系统梳理了AI漫剧三大形态：AI转绘短剧将真人画面转化为动漫风格，实现IP视觉焕新；AI+动态漫基于漫画原著添加动效与配音，激活存量IP价值；AI+动画短剧由AI全流程创作，虽成本更高但质量突破上限。

PandaMobo调研显示，AI漫剧的受众以年轻男性为主，偏好热血、玄幻、系统等题材，全球普适性显著强于传统短剧，其低成本、低门槛、高产能的优势，正成为IP孵化与垂类题材覆盖的重要抓手，典型案例《传武AIGC版》凭借超高人物一致性与东方玄幻美学，首周播放量破千万，验证了市场潜力。

依托在短剧出海领域的深厚积累，目前，PandaMobo已构建从内容本土化适配、AI工具应用到全渠道投放的闭环服务，相关案例在报告中提供了可复用的营销方法论。

二、AI+赛道新打法：多模态营销进入F.A.S.T.共鸣时代

2025年是AI应用出清的淘汰年——中小产品因变现能力弱、同质化严重而退出，广告主总数下降48%，但单广告主月均素材量激增83%，12月总素材量环比再涨13.4%。报告预判，2026年将成为AI应用出海的商业价值兑现元年，技术成熟、市场需求与全球化布局形成合力，推动行业从技术赋能向规模化变现跨越。

1.“梯队式”市场格局中的机遇与红线

目前区域市场呈现“三梯队”格局：北美、欧洲作为成熟市场，用户对隐私安全和功能深度要求苛刻；同为成熟市场的日韩则青睐高审美、高精准产品；东南亚处于成长阶段，菲律宾、越南、印尼的教育场景需求旺盛——每个区域市场都有偏好市场亟待填补。但同时，合规、隐私安全与文化红线必须严守，涉及地缘政治、宗教冲突、社会敏感话题的素材必须一票否决，“智能向善”的理念将助力企业突破地缘壁垒。

2.多模态AI产品营销需要“F.A.S.T.”的系统化能力

在这种背景下，行业已从“功能竞赛”转向“精准穿透”，谁能用更少预算击穿更深用户心智，谁就能存活。针对多模态AI产品的营销痛点，PandaMobo提出F.A.S.T.共鸣模型，通过：

● Functional Showcase功能演示

● Audience & Scenario受众与场景

● Story & Emotion故事与情感

● Technique & Format技术与形式

四大维度，实现“精准触达+内容共鸣”。功能层需展示智能对话、写作辅助、翻译等核心能力；受众层要基于人口特征、文化背景、媒体偏好等维度完成精准画像；故事层通过POV种草、痛点剧情、小剧场对比、KOL专业引导四大创意公式建立情感连接；技术层则强调适配TikTok、Instagram等平台的原生内容形态。

3.创意公式的实战价值在投放数据中得到验证

基于“F.A.S.T.共鸣模型”，进一步演化推导四大创意公式，为营销素材创作提供系统性指导：

● POV种草公式以“第一视角+过程展示+成品惊艳”结构，展示创意生成功能。

● 痛点剧情公式通过“真实困境开场+产品介入+问题解决”叙事，聚焦学习工具场景。

● 小剧场对比公式用“旧方式荒诞化vs新方式高效化”的反差，助力实用工具推广。

● KOL专业引导公式则通过工程师、设计师等专业人设，提升复杂功能的转化。

凭借开源模型优势与工程化能力，中国AI应用在全球赛道中占据重要席位，而PandaMobo的超本地化运营能力与多场景营销经验，正帮助企业快速适配不同区域市场需求，实现高效增长。

报告解锁进度15%，更多惊喜等你领取！

《2025移动应用营销白皮书（非游戏）》不仅涵盖短剧与AI+两大热门赛道的深度解析，还全面呈现了全球移动应用的市场规模、投放榜单、区域特征与创意趋势等，从数据洞察到策略落地，从案例拆解到风险规避，构建了完整的移动应用出海营销实战体系，为出海企业提供宝贵的决策参考。

在全球化与本地化的双重挑战下，出海企业需要的不是通用模板，而是基于深度行业洞察的定制化解决方案。久其数字旗下PandaMobo凭借在出海赛道的深耕积累，已构建起独特的出海服务优势——既懂全球流量格局，又懂本土文化语境；既掌握前沿AI技术，又拥有丰富实战经验；既能提供策略咨询，又能落地执行优化，真正帮助企业在海外市场的星辰大海中，找到属于自己的增长新坐标，助力中国APP成为全球用户屏上的下一个现象级应用。

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