“精神悦己”消费升温：2026年开年，为“情绪价值”买单成新时尚

春节消费旺季前夕，市场呈现出与往年不同的气象。消费者，特别是年轻群体，在购物时愈发注重商品和服务所带来的“情绪价值”与“自我认同”。能为心灵“充电”的体验式消费、治愈系产品、文化IP周边正取代部分传统奢侈品，成为消费增长的新引擎。

这个周末，上海白领林薇没有像过去那样去奢侈品店排队，而是预订了一家新开的“声音疗愈馆”，体验了90分钟的颂钵冥想。她在社交平台上分享道：“花几千块买一个包带来的快乐可能只有一星期，但一次深度的放松体验，能让整个人的状态焕然一新。我觉得这钱花得更值。”

林薇的选择并非个例。2026年开年，消费市场悄然刮起一股“精神悦己”风。据美团点评研究院1月19日发布的消费趋势洞察显示，近一个月内，“解压疗愈”、“艺术工作坊”、“小众深度游”、“定制化学习课程”等关键词的搜索量和预订量同比大幅增长超过50%。与之相对，传统高端化妆品、腕表等奢侈品礼品消费增速平稳。

“这反映了消费观念的深层变迁。”复旦大学消费市场研究中心主任孙教授分析道，“后物质时代，尤其是年轻一代消费者，在满足基本生活需求后，更倾向于通过消费来探索自我、滋养精神、寻求共鸣。他们追求的不是物品的符号价值，而是其带来的积极情绪体验和成长价值。”

品牌商们迅速捕捉到这一变化。运动品牌不再仅仅强调功能性，而是倡导“运动是情绪的出口”；家居品牌推出带有自然气息、治愈色彩的“情绪安抚”系列产品；甚至连餐饮业也开始注重氛围营造，推出“一人食”友好餐厅、主题沉浸式晚餐等，满足消费者对“独处时光”品质的追求。

市场研究机构“数字100”的首席分析师江澜认为，“情绪价值”消费的崛起，意味着品牌与消费者的连接方式需要改变。“过去靠明星代言、广告轰炸的营销模式效果在递减。品牌需要更真诚地与用户沟通，构建有温度的品牌故事，提供能够引发情感共鸣的产品和服务。未来，能精准洞察并满足用户深层情感需求的品牌，将获得强大的用户粘性和增长动力。”

中国首席商业资讯门户；更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。

免责声明：凡未注明来自本站的稿件和图片作品，系转载自其它网站，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 。