2025年，出海，有了更多不一样的意义。

如果说过去十年是"中国制造驶向全球"的时代，那么如今，是全球重新认识中国品牌的时代。出海人如今讨论是不再仅仅是通过什么渠道卖出货去，而是开始考虑，如何打造品牌，如何进行本土化理解，甚至是如何参与行业规则的制定。

我们目睹华为在封锁中重铸锋芒，重新夺回全球舞台的发言权；见证安克从充电配件出发，构建起自己的产品宇宙；看到泡泡玛特在不同文化间点燃同一种情绪；亲历TEMU以惊人的势能搅动全球零售秩序……

我们探讨那些深刻的、宏大的变革，也不曾忽略那些细小的、幽微的改变。

在这些多元讨论与观察中，我们梳理出五大核心趋势。这些趋势不仅将决定你2025-2026年的核心打法，更将深刻影响每一位出海人接下来的战略判断与实践动作。

01从"国际化"到"本土化"

过去十年，中国企业在全球市场最大的认知转折，就是从"把东西卖出去"转向"把业务扎进去"。本土化，正成为所有出海企业能否继续增长的真正分水岭。

为什么必须关注本土化？

首先，全球市场不是"标准化竞争"。消费者偏好正在加速碎片化：同样一款产品在印尼、巴西、沙特的需求、审美、价格弹性完全不同。在这样的市场结构里，单一中国模型很难复制。

其次，流量红利在消失，但"本地用户资产"在升值。当你无法在当地建立长期心智和复购，本地竞争者成本更低、响应更快，获客成本高企会迅速稀释利润。

第三，监管与物流的本地要求不断提高。欧洲强调可持续，中东强调隐私与安全，东南亚强调合规经营。没有本地组织与运营能力，很难真正做大。

我们看到，全球领先企业都在从国际化公司转向本地化公司。星巴克的产品线、麦当劳的菜单、苹果的营销，都与每个国家高度适配。成功的全球品牌，本质上是多个本地品牌的合集。

对中国企业来说，本土化不是可选项，而是下一阶段增长的门槛条件。只有融入当地文化、商业规则和用户心智，才能从阶段性爆发走向长期规模化。

那么品牌应该如何做好本土化？不同市场特性、不同行业赛道，需要差异化的落地策略，而实战派嘉宾的经验分享，正是破解本土化难题的关键：

在「智启・全球本土化新生态」现场，X亚太区总裁Alan Lan、小牛电动CMO张天昊、EternityX力恒创始人兼CEO吕香凝，将与主持人新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐，以《全球化与本土化的平衡艺术》为主题展开圆桌探讨。

他们将从企业战略层面拆解 "如何在保持全球品牌调性的同时，让本地化落地不跑偏"，为跨市场布局的企业提供顶层思路。

针对竞争激烈的欧美市场，PubMatic大中华区及韩国业务负责人Bob Wang、Hungry Studio品牌营销副总裁Jason Wang等嘉宾，将与主持人 Sylvox市场总监王鹏聚焦《红海寻光，跨越认知壁垒，品牌何以扎根欧美市场？》。

Sensor Tower新业务高级总监Abbie Li 将带来演讲《数据洞察全球：欧美市场品牌数字广告的策略与影响力构建》。

深入分析欧美消费者对"中国品牌"的认知痛点，分享如何打破偏见，扎根本土。

关于中东市场，东风柳州汽车有限公司副总经理&海外业务总负责人程源、 QZ MULTI MEDIA 群眾互動 COO-QZ Media MENA Mohammed Alsakkaf，将以《从"产品"到"文化"：品牌在中东如何闯关》为主题展开讨论。

针对东南亚市场，CATLINK创始人兼CEO张晓林、SILKLINK赛翎客传媒合伙人&COO孙小康、几素科技CMO陈亮 、蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳，将与主持人快乐小羊品牌副总裁杨鸥，以《出海新兴市场 2.0，谁真正融入了当地生态？》为主题展开讨论。

此外，Pinterest大中华区负责人王荐懿 Erika Wang还将现场分享《Pinterest: 点亮东南亚购物灵感，加速品牌出海之旅？》；蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳揭秘《From Traffic to Trust：重塑东南亚品牌增长新路径》。

拆解新兴市场的渠道特性、用户习惯，帮助企业避开水土不服的坑，实现从进入市场到融入生态的跨越。

02从"产品扩张"到"品质品牌"

中国出海过去30年，其实是一个三段式进化：劳动力出海 → 制造业出海 → 品牌出海。

2025年，中国制造仍然强大，但全球竞争不再只看"能做、能产、能便宜"，而在于：能否建立长期的消费者心智。

第二阶段"靠产品出海"的模式正在退潮：代工卖得再多，也无法形成护城河；SKU再多，消费者也记不住你是谁。进入第三阶段，输出品牌成为主旋律。

有人说"出海红利在消失"。但其实红利没有消失，只是转移到了价值链的上层：研发、品牌、内容、用户关系。

但品牌不是一句广告词，而是一整套能力的输出，包括：全域数据能力、DTC用户经营能力、产品差异化能力、供应链的快速C2M响应能力、跨文化内容与叙事能力、品牌资产的长期沉淀能力……

照搬国内模式，必然会导致水土不服，品牌与效果割裂，投入巨大却难成全球心智。

作为深耕出海12年的先行者，飞书深诺集团见证了中国品牌从"中国制造"到"中国创造"的价值跃迁。此次「智启•全球本土化新生态」现场，飞书深诺集团副总裁，BeyondClick飞书点跃负责人廖敏航，带来《从"中国制造"到"全球品牌"：新全球化时代的品牌跃迁范式》。

凭借持续的技术突破与产品重塑，徕芬不仅在国内市场站稳脚跟，更在国际舞台赢得声量。在「成熟市场」论坛中，Morketing特邀徕芬科技国际总经理罗明波到场并进行主题分享《从"中国制造"到"全球品牌"--高速吹风，吹动全球市场》。

在消费级无人机市场，如果有一个品牌已经占据全球70%左右的份额，另一个中国品牌又该如何撕开缺口？在「成熟市场」论坛中，Morketing特邀零零科技高级市场营销总监&全球电商负责人王心暄到场并进行主题演讲《HOVERAir：中国创新品牌的长期主义》。

03从"探索者"到"生态共建者"

过去，中国出海企业是"跟着规则走"；如今，中国企业开始"参与规则的制定"。

这是近五年最深层的结构性变化。无论是新能源车、跨境电商、社交平台、消费电子还是数字支付，中国公司不再是小规模试探，而是真正进入全球主干道：

新能源车：比亚迪不仅销量领先，还推动全球供应链、电池标准重构；

低价电商：Temu让全球电商重新卷一遍，也推动亚马逊跟进低价策略；

社交电商：TikTok让"内容即流量、流量即交易"成全球共识；

3C电子：大疆、Anker等把中国研发能力提升到全球标杆级别。

这些企业不再是"跟随者"，而成为全球生态中的关键节点：定义行业效率、推动商业模式迭代、甚至影响全球消费者的