超市爆改潮上演“分手大戏”：上蔬永辉与永辉彻底划清界限

2025年4月,零售圈惊现“大瓜”——上蔬永辉和永辉超市纷纷公开声明,果断撇清关系,这波操作简直把网友的CPU干烧了,这场 “分手戏码” 比热播剧还吸睛。

一切都源于 “上蔬永辉” 这个商标。时间倒回2013年12月,永辉超市与上海上蔬农副产品有限公司“联姻”,成立上海上蔬永辉生鲜食品有限公司,并顺利注册了“上蔬永辉”商标,本以为是段共赢佳话,结果剧情急转直下。2021年6月,上海第三人民法院裁定上海上蔬永辉生鲜食品有限公司破产;同年10月,“上蔬永辉”等46件商标被公开拍卖,第三方高价竞拍并完成过户。如今,上蔬永辉(山东)供应链管理有限公司获授权,成为商标独家运营方。

4月14日,永辉超市率先“划清界限”,强调与上蔬永辉生鲜食品公司无股权、运营及品牌关联,更没授权对方使用标识。4天后,上蔬永辉总部火速跟上,明确自2021年10月起,双方无任何关系。

当下,零售闭店潮席卷全国,永辉超市却展现出“破局者”的魄力。它主动取经“胖东来”,门店调改浩浩荡荡,从优化布局、升级服务到强化供应链管理,下了狠心做品质零售:商品陈列更人性化,找货不费劲儿;免费送货、退换无忧等便民服务,直接把消费者体验感拉满。

再看上蔬永辉,提出“提高生活品质,降低生活成本”“全球甄选,只为健康”的经营理念,减少中间环节,让利百姓。主张从田间工厂到百姓餐桌,对标全球一流标准,让价格回归价值本身,上疏永辉的做法得到了广大消费者的认可。

这场“分手”,清晰展现两家企业不同的发展走向:永辉在寒冬中大刀阔斧改革,靠服务升级圈粉;上蔬永辉则深耕产品品质、价格和服务升级。虽然分道扬镳,但它们都用行动诠释了零售企业在市场浪潮中坚守初心、积极求变的行业精神。

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