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CIPRA发布《中国公共关系业2023年度调查报告》

2024-5-17 16:04 收藏 分享 邀请

摘要: 5月16日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2023年度调查报告》。CIPRA常务副会长赵大力,CIPRA 2024年度公关公司工作委员会主任委员、迪思传媒创始人兼董事长黄小川出席会议,同时发布了中 ...

5月16日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2023年度调查报告》。CIPRA常务副会长赵大力,CIPRA 2024年度公关公司工作委员会主任委员、迪思传媒创始人兼董事长黄小川出席会议,同时发布了中国公共关系业2023年度TOP公司和最具成长性公司两个榜单。

发布会上,黄小川就《中国公共关系业2023年度调查报告》进行了重点解读。本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

调查显示,2023年,中国公共关系行业处于稳步恢复和增长中,营业规模约为802亿元人民币,相比2022年的765.3亿元人民币,年增长率为4.8%,略低于5.2%的GDP增速。与2022年行业年增长率2.6%相比,2023年公共关系行业恢复性增长较为明显。尽管全行业营业规模实现了增长,但TOP公司年营业利润却呈现一定程度的下降,突显了行业竞争加剧。数字化传播业务依然是本年度公关市场的主要业务类型。多数公司逐步寻求转型,并减少活动代理及执行业务,线上业务增长的趋势未来也将持续。

调查显示,2023年,中国公共关系行业处于稳步恢复和增长中,但TOP公司年营业利润却呈现一定程度的下降,突显了行业竞争加剧。中国企业出海的提速和国内新质生产力产业的快速发展,为公共关系行业开辟了新的边界和空间。2023年度中国公共关系服务领域排名前十的行业分别是:汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、金融、制造业、医疗保健、娱乐/文化、政府、旅游。汽车行业继续一家独大,占比进一步扩大,达到44.1%。政府公共关系代替奢侈品行业,排名第九。奢侈品行业退出前十,表明国人的消费观念趋于理性和务实。另外,以上这些服务领域基本涵盖了社会生活的绝大部分,公共关系服务受到广泛重视。

报告还指出了中国公共关系行业面临的挑战:行业竞争加剧,分化趋势明显;线上业务是大方向,线下业务开始回归;人工智能技术的广泛应用,给行业带来机遇和挑战;企业在ESG领域方面的公关支出,正在成为行业新的增长点;资金问题依然是公关公司发展过程中面临的难题。另外,人员成本增加是公共关系行业的一个明显趋势,加上企业在同等公关预算的情况下,要求提供更多的服务内容,这都导致了行业利润进一步收窄,公关公司运营面临压力较大。

CIPRA常务副会长赵大力表示,作为行业组织,中国国际公共关系协会始终致力于中国公共关系行业的国际化、专业化、规范化。

面对复杂的国内国际形势,协会将与全行业共同面对挑战,推动行业成长和提升行业社会影响;继续与政府部门、国内外行业组织等保持沟通,让全社会了解和重视公共关系的作用;继续推进公共关系的业务整合和资本运作,探索多种渠道的融资模式,推动更多的优秀公关公司做强做精;鼓励公关公司在通过创新模式等手段发展壮大的同时,承担更多的行业责任和社会责任。

发布会后,赵大力和黄小川就报告中的具体问题和未来行业的发展,回答了记者提问。

为反映2023年度公共关系服务市场的运行态势,综合评价中国公共关系业的发展状况,为专业机构提供积极的行业指引,2024年3月4日至4月10日,中国国际公共关系协会(CIPRA)对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办,始于1998年。该项调查活动是中国公共关系业唯一的权威性的行业调查活动,每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查,调查采用问卷和访谈相结合的方式进行,通过对调查数据的分析和核实,形成年度行业调查报告。



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