三、雅茶的破局之路：从爆品到品牌

爆品，是品牌建立消费者认知到转化的最短路径，但品牌要在市场上建立起真正有效的价值，最终还是要落到建立足够的品牌信任，成为消费者心智中的首选品牌，完成从爆品到品牌的突围。

因此，在爆品打造的同时，美锐文创协助雅茶从品牌形象、产品价值、营销传播上去解决最重要的信任问题，从明星代言、专家背书、门店/渠道拓展、事件营销等方面为品牌立圈背书，逐步构建雅茶的品牌护城河。

官宣代言人，是品牌营销的重大举措。综合考虑代言人的形象、和品牌的契合度及与品牌目标人群的匹配度，美锐文创协助雅茶选定中国文学艺术界联合会副主席、知名艺术家、演员濮存昕先生出任雅茶品牌代言人——

一方面：濮存昕老师身上亲和、儒雅的雅士气质，与雅茶品牌的“雅”相契合；

另一方面：濮存昕老师内外兼修的演艺才华与雅茶制茶的工匠精神不谋而合。

由“雅士”携手“雅茶”，在品牌发展初期迅速提升雅茶品牌形象与知名度，让更多人认识雅茶、了解雅茶、爱上雅茶。

总结：雅茶突围千亿茶市场的“破”与“立”

肩负着特殊的使命与责任，雅茶躬身入局千亿茶市场。在品牌发展元年，雅茶牵手美锐文创，在新时代背景下，面向新消费者、新渠道、新媒体，找到了一条属于雅茶的品牌及营销突破之道，以「爆品破市场，品牌立高度」的竞争策略，打造标杆爆品，建立品牌势能，在品牌奠基期为未来百年发展打好基础，让品牌的一切投入工作都能累积为品牌资产，为品牌带来持续复利。

雅茶「一以贯之，力出一孔」的品牌战略体系：

反复出现“方印”超级符号和“方玺罐”产品造型

反复捶打“大雅之茶，方是好茶”的心智认知

不断加固“大国之饮，大雅之茶”的品牌认知

品牌的塑造是一个系统长期的工程，美锐文创和雅茶的合作才刚刚开始，接下来，美锐文创也将全程陪伴雅茶，见证一个新的茶行业强势品牌的诞生。

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