从PAY到PLAY，一个字母之差，牵引出截然不同的业态布局、运营逻辑。

作为城市生活空间的一部分，购物中心已不仅仅是一个承载购物功能的商业空间，还是一个具备便捷、趣味、潮流等属性的城市社交空间。

在这样的市场期许中，4月28日“城市有光”南宁华丰城爱琴海城市广场合作伙伴大会成功举行，爱琴海集团董事长张华容、爱琴海集团执行总裁王东亲临现场，万达影城、乐天大世界、771 MUSIC HOUSE、诺伯曼、风云再起、京东家电等超200家品牌商家代表共同参加，诸多亮点引发各界嘉宾关注。

爱琴海集团总裁助理马海欢重点介绍了爱琴海通过长期在数智化运营以及在圈层消费者层面的深度探索，已经打造了全新的“售前+售中+售后”体系，用新的场景设计去满足年轻消费者的全新需求，从而打造“有购物功能的社交空间”。

爱琴海集团总裁助理马海欢

南宁华丰城爱琴海城市广场总经理曹雷献就项目定位——南宁东精致生活体验中心，全面诠释了南宁爱琴海项目如何将社交体验功能核心化，让“PAY”转变为多面的“PLAY”，并正式宣布该项目将于2021年金秋开业。

南宁华丰城爱琴海城市广场曹雷献

在本次合作大会上，正赢集团董事长王统尉作为商户代表，与现场嘉宾分享了他们对爱琴海及南宁爱琴海市场的看好。正赢集团旗下打造有文娱矩阵品牌771 Music House音乐工坊，同时联合中国头部文化音乐品牌——摩登天空，打造新青年潮流文化的第四消费场景。

正赢集团董事长王统尉

活动现场，华彩灯光秀、潮流摩登大秀……在超200家知名品牌商户面前逐一呈现，恰如南宁华丰城爱琴海城市广场为南宁商业带来新变量的洞察——放眼未来，“有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间”正成为趋势，爱琴海在围绕这一方向全方位进行场景与内容设计。

打造城市级精致生活空间

聚焦新家庭与新青年主力客群

项目位于南宁城市主干道民族大道，总体量9万㎡，是地铁1号线琅东客运站的TOD商业综合体，未来这里还将串联3条地铁线，辐射周边更多片区，为其注入更多新鲜活力，将空间和消费人群动因结合，生成项目与城市的“超级链接”，勾勒出南宁华丰城爱琴海城市广场所处的城市图景。

南宁华丰城爱琴海城市广场目效果图

在这张城市图景中，爱琴海团队快速锁定关键命题——“人是核心，一切商业规划应围绕‘消费者’展开”。

项目3公里范围内，南宁华丰城爱琴海城市广场辐射常住人口近60万，这些常住人口中主要呈现出两大核心客群——新家庭客群及新青年客群。

南宁的新家庭客群有着高收入、理性消费等标签，他们有一定的经济沉淀，注重生活品质感，有明显的品牌意识，注重的生活体验。

新青年客群不乏追求潮流的“PLAY”气质，热爱潮流，热衷网红打卡，在“国潮”、“二次元”等各式各样的文化圈层中自由切换。

基于对核心客群的深入洞察，南宁华丰城爱琴海城市广场一步步推导出项目定位——南宁东精致生活体验中心，并将这一定位在项目的建设中还原为实际的场景。

精致标签打造

呈现四大“社交型”主题业态

南宁华丰城爱琴海城市广场规划了四大“社交型”主题业态，为日常生活赋予超出“寻常”的体验。

精致亲子

关注儿童成长创造美好，打造沉浸式亲子主题乐园

随着新中产阶级的崛起，“全面二孩”政策的开放推广，中国儿童消费市场的活力被彻底激发，儿童业态是拉动商场人气的引流器。

结合凤岭商圈新家庭客群占比居高的特性，南宁华丰城爱琴海城市广场将着力凸显“精致亲子”差异化优势，打造超4000㎡沉浸式亲子主题乐园，以“大空间+沉浸式”提升亲子陪伴体验品质感。

为此，引进了主力店乐天大世界，将组合卡雷拉赛车、积木乐园、玩具屋、捕鱼达人、欢乐沙滩、手工艺品DIY、考古恐龙等益智游乐模块，构筑集益智娱乐为一体的儿童游乐中心。

未来，爱琴海集团亲子营销IP“小店长日”也将落地南宁华丰城爱琴海城市广场，以“亲子互动+儿童职业体验+品牌联动”形式，打造与新家庭、消费者三方互动的新场景，带来购物中心亲子陪伴新体验。

爱琴海集团亲子营销IP“小店长日”