10月15日上午，大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季开播新闻发布会在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行。第三季节目将立足中华文化传承与创新的高度，展现故宫博物院包含厚重文化历史底蕴的同时不断蓬勃生长的时代力量，让中华文化更好地融入生活，惠及大众。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东，北京市委副秘书长、市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生，五粮液集团公司副总经理蒋文格等出席发布会。

发布会上，王旭东表示，《上新了·故宫》通过故宫专家团队与节目创作团队的创新合作模式，借助艺术界年轻人对故宫承载文化的敬畏与探求，引导公众真实完整全面地认识故宫，这种创新是在守正基础上的一种实践。希望以《上新了·故宫》为代表的电视节目能从不同视角展示中华文明优秀基因，联合社会各界把故宫保护好、研究深、传承好，在文博领域为社会主义新文化建设做出应有的贡献。

受五粮液集团公司董事长李曙光委托，五粮液集团公司副总经理蒋文格出席发布会并致辞，他表示，五粮液与故宫在历史性、文化性、民族性上高度统一。《上新了·故宫》节目中，五粮液陪伴每一个“上新”时刻，从历史文化、民族精神、生活艺术等维度与消费者展开多元互动，传达“以六百年，敬六百年”的深刻文化内涵，传播独特的五粮液品牌文化。他还指出，未来五粮液将携手故宫，进一步贯彻落实习近平总书记“让文物活起来”的重要指示，更加深入地开展中国传统文化传承与创新、文化遗产的保护与推广、工匠精神的坚守与弘扬工作。

据悉，五粮液《上新了·故宫》第三季节目将于10月24日在北京卫视开播。作为节目独家冠名合作方，五粮液将在延续“以六百年，敬六百年”的主脉络基础上，继续携手故宫在深层、多元互动中弘扬中华传统文化。故宫承载着600年的岁月历练和文化积淀，是中华文脉的顶级IP，“经典五粮液”是穿越时空记忆、“传承经典，致敬美好生活”的那杯浓香。在第三季节目中，五粮液将以重磅推出的新品“经典五粮液”伴随节目深度解构故宫经典文化、经典文物、经典人物故事，充分释放双方三年来跨界合作的文化势能，向更多消费者传递六百年的文化传承和深厚的历史底蕴。

未来，五粮液将继续谱写文化新篇，全面助力传统文化的传承与创新，让五千年灿烂文化源远流长、焕发出新的生命活力。

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