一、养发行业市场分析

近期，诗碧曼集团发布一则防脱育发试用的线下志愿者招募启事，该活动招募100位年龄低于60周岁，存在白发或脱发、秃发困扰的志愿者。此活动一经上线便引发了报名热潮，志愿者报名数量高达数千人。据工作人员介绍志愿者年龄分布涵盖“60后”到“90后”，甚至存在“00后”的身影。

卫健委就2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人群近年来直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况，男性约1.63亿，女性约0.88亿。其中，我国35岁以下脱发人群占比63.1%，脱发已经呈现出低龄化的趋势。

广阔的消费市场带来了强劲的需求，据艾瑞报告2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告中显示养发、防脱发是如今养发行业中的一大消费热点。中国养发快消品市场规模从2016年的494亿元增长到了2019年的546.5亿元，预计2020年达到563.5亿元。旗下咨询分析师认为，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，养发、防脱发产品成为这一人群的必需品。

顺应时代趋势和消费浪潮，众多养发品牌商开始显露头角。也随着人们养生意识的提高，比起存在患病风险的染发，越来越多人开始选择危险性为零的中药养发。

各大品牌商也开始日趋偏下沉市场的开发。据不完全统计，80%以上的养发线下门店坐落于中国东南部的各大主要城市，中国中西部和北部城市任然存在着巨大的市场潜力。据数据显示，2014年养发行业的市场渗透率仅为0.2%，市场规模仅为8亿元，而2017年，养发行业市场渗透率达到1.5%，市场规模达到100亿元。预计到2020年，养发行业的市场渗透率将达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。相信在2020年的年末依旧会有很多人去竞相争夺这块“大骨头”。

相较于初期，现在人们对头发健康的问题愈发重视，得益于消费者认知变化和行业技术创新，现期最火爆的产品便是各大品牌的养发精华液。据各大品牌商公开显示，养发精华液凭借其珍贵的中草药成分，小巧便携的设计，操作的方便性开始成为中国网民购买养发产品的首选，其销售量远超于其他类似产品。

二、养发行业代表分析

艾瑞统计，2019年养发服务行业规模达到663亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。同时，行业头部品牌每年的新增门店数量依然保持高速增长，平均每年新增门店在100-200家，未来行业规模的增速可期。

而随着消费者消费需求的不断深入，中国消费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化。根据数据显示，自2018年起中国脱发的人群中，40岁以下占比达到了78.2%，从消费人群看，23-28岁的年轻一代群体成为消费的主力。

养发服务行业已经进入高速发展期。以下选取行业头部三大品牌进行具体分析。