Adobe发布亚太地区营销人员前景调研报告，疫情期间市场营销和广告投入不降反增

中国，北京—2020年7月31日—Adobe（Nasdaq：ADBE）于近日发布《亚太地区营销人员前景调研报告》(Marketer Outlook Survey for the APAC Region)。报告显示，疫情期间，亚太地区企业在营销活动及广告投资方面的总体支出略有增加，其中中国是在该方面投资增幅最高的国家之一。

《亚太地区营销人员前景调查报告》于2020年6月进行，调研了来自中国(329)、印度(307)、新加坡(270)和澳洲(294)的1,200位营销人员。该报告显示，疫情期间线上办公成为常态，79%-88%的亚太地区营销人员在疫情期间选择居家办公，而由于疫情得到控制，中国居家办公人数占比仅为30%，为亚太最低。58%的受访者表示居家办公让他们有了更多时间与家人相处，近50%的受访者表示居家办公让团队成员更加关心彼此的状态（47%），同时也让组织领导者更注重沟通（46%）。

因为疫情的缘故，52%和46%的受访者表示他们对市场活动和广告的投入有所增加，就亚太区整体而言，对营销活动投入的净增长为24%，广告投入的净增长为18%，中国企业的增长幅度最大。此外，在中国，有81%的营销人员表示会在疫情期间建立专项小组或工作群，用于优化疫情期间的营销活动策略。

与此相对的是，33%的受访者表示市场营销的费用在下半年会有所增长，整体而言，亚太地区的整体市场营销支出将有所下降。为了应对疫情可能带来的长期影响，大部分亚太地区企业表示将会改变未来的市场营销模式（82%）和变革长期战略（79%），包括在不同渠道开展营销活动（75%）、转向具备优先客户（58%）以及在不同地区重新分配资源 （47%）。

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