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虹桥南丰城“陪伴型商业”,如何回归商业本质?

2020-4-28 16:13 收藏 分享 邀请

摘要: 疫情之下,不少购物中心在开启线上应急模式的同时,也在酝酿着“消费体验”的重启。2020年4月18日,在虹桥南丰城的南区中庭,历经35天精心打磨的原创主题展“森临奇境”正式亮相,引起行业关注。虹桥南丰城相关负责 ...

疫情之下,不少购物中心在开启线上应急模式的同时,也在酝酿着“消费体验”的重启。2020年4月18日,在虹桥南丰城的南区中庭,历经35天精心打磨的原创主题展“森临奇境”正式亮相,引起行业关注。

虹桥南丰城相关负责人介绍,“最近尝试在公共空间加入适当的商业气氛,给亲子家庭提供陪伴与情感交流的场景。于是,这场治愈系的主题展在大家最需要‘呼吸春日气息’的时候出现了。”

从陪伴思考商业空间的新价值

作为浦西亲子时尚地标的虹桥南丰城,自从提出打造“陪伴型商业”后,就对关键词“陪伴型”不断探索和尝试。最近,“治愈”成了“陪伴型商业”的功能之一。

主题展“森临奇境”,在空间设计上,构建了四大沉浸式场景“绿野营地、精灵日记、丛林探险、治愈萌物”,营造出置身于自然的临境之感。与此同时,主题展以“陪伴”为出发点,打造休憩、玩乐、阅读、展览等功能,为亲子家庭提供了寓教于乐的体验空间。虹桥南丰城作为家庭生活外的亲子空间补充,治愈着家庭陪伴的时光,让彼此能够共同创造富有情感故事的记忆点,与虹桥南丰城的消费气氛融合。

虹桥南丰城在主题展的用心,不止步于沉浸式场景与寓教于乐的体验,也体现出“定制化”的品牌发展路径。无论是展览主题与商户的结合,还是两者视觉的统一,细节之处,能看出虹桥南丰城用足了心思。一方面,品牌与展览的融合避免了简单生硬的“植入”,而是将富有春日气息的品牌单品和“氧气感”美陈背景相结合,使二者相辅相成;另一方面,商场还将不同楼层的异形围挡与“森林奇境”主题美陈的视觉和内核进行了统一,给商户提供更多展示空间的同时,也将整个展览的主题“立体化”。这是对传统购物体验的改变,也是对品牌形象的思考。虹桥南丰城正在以富有创意的故事讲述方式,为消费者开启一场别开生面的春日探索之旅。  

潜移默化地升级“商业定位”

关于虹桥南丰城品牌宣言“成长每一程”的升级,单一的正面视角是远远不够的,其“新家庭关系”和养育思维,需要消费者去多方位感受其中的潜移默化。

“森临奇境”中,为更好的盘活“社会教育”这一属性,虹桥南丰城联动言几又、樊登读书、樊登小读者,共同为主题展捐赠了百余本书籍,助力公益。“森林书屋”作为天山路街道“第十届悦读节”的组成部分之一,也是长宁区一处开放性的快闪阅读空间。此外,虹桥南丰城还在此处特地配套了职业体验活动“小小管理员”,丰富孩子的成长体验。如此寓教于乐的设置,给亲子家庭增添了好感,自然能够拉长亲子陪伴时间,创造与虹桥南丰城的共同记忆点。

 

而主题展外部,也是虹桥南丰城商业定位输出的一部分。其联手商户业态活动,每周举办儿童故事会、亲子DIY专场,为亲子家庭的“时间消费”增加了筹码。

虹桥南丰城不只是亲子消费与娱乐的场所,其通过优质的寓教于乐的内容植入,让亲子家庭在体验过程中感受“成长每一程”。

成功的商业体,离不开对消费者情感的洞察。虹桥南丰城尝试构建原创治愈互动场景,借此解决亲子家庭情感陪伴和成长陪伴的需求,并对“陪伴型商业”进行探索,使其在潜移默化中成为亲子家庭的“条件反射选项”。

“森临奇境”魔都氧气森林主题展

时间:4月18日至5月20日

参与方式: 现场体验

地址:虹桥南丰城南区L1中庭(上海市遵义路100号)

关于虹桥南丰城

作为上海浦西亲子娱乐地标,上海虹桥南丰城是香港南丰集团打造的首个主题体验式购物中心。在去年12月,虹桥南丰城明确提出重点打造“陪伴型商业”,并升级品牌理念“成长每一程”。此外,虹桥南丰城还云集了220余家知名国际化商户,其中涵盖60多家异域民族特色的美食餐吧、超过20家儿童游乐及早教机构、国际快时尚、精品超市、电影娱乐及美容健身等多元化的生活方式体验品牌。商场更配有200米露天美食餐吧街“丰尚街”以及位于商场顶层、点亮都市绿色生活的天空农场“丰尚小农庄”。另外,北区2层的“丰尚跑跑车”让小车手们可以在动物城里肆意奔驰,南区4层的“丰尚音悦城”为爱乐者提供了手舞足蹈的动感空间。

为了进一步提升品牌形象并为消费者提供更优质的服务及更舒适的体验,虹桥南丰城一直致力于为消费者打造出一个集多元业态、愉悦购物环境和丰富主题活动于一身的国际城市综合体,为消费者提供全方位的购物娱乐休闲新体验。

详细地址:上海市遵义路100号(近紫云路)

出行提示:地铁2号线 – 娄山关路站(2号出口)

地铁10号线 - 伊犁路站(1号出口)

地铁3号、4号线 – 延安西路站(1号出口)



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这个人很懒,什么也没留下...
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