爱奇艺《鬓边不是海棠红》VIP会员收官 影视作品积极弘扬传统文化

4月25日，爱奇艺打造的原创剧集《鬓边不是海棠红》正式迎来了VIP会员收官。作为一部借助影视作品弘扬中国传统文化的剧集，《鬓边不是海棠红》制作精良，将戏曲、京绣等非物质文化遗产创新融入到影视表达之中，成为了继《延禧攻略》火爆全球之后的又一部优质作品。在该剧播出过程中，超过150家的海外媒体对京剧传统文化的影视化展现和传播进行了报道和转载，使得《鬓边不是海棠红》成为一部成功弘扬中国传统文化的影视作品典范。

攻占各大权威榜单  引爆全球“京剧热”

《鬓边不是海棠红》自上线以来持续受到用户欢迎，在爱奇艺站内内容热度峰值达到7583，并连续四周霸榜云合、骨朵、猫眼等各大数据榜单，最终以高达106万的总弹幕量拿下骨朵热度指数排行榜4月月榜冠军。该剧播出期间，剧中京剧文化和故事情节走向受到用户热议，在知乎、豆瓣等多个社交维度持续引发讨论热情；在用户黏性极大的微博平台，同名话题#鬓边不是海棠红#达到近22亿的阅读量，#水云楼复工#、#尹正京剧扮相#等相关话题频上热搜；而作为口碑风向标的豆瓣平台，吸引超8万人对《鬓边不是海棠红》进行打分，评分稳步升至7.7分，“剧集质感好”、“演员演技在线”、“服化道良心”成为热评关键词。

作为爱奇艺重磅打造的传统文化精品内容，《鬓边不是海棠红》在海内外引发强烈反响：在影视表达创新糅合京剧文化方面，该剧受到国内多家权威媒体如人民日报政文、光明日报客户端、新华社、中国青年报客户端、北京青年报的报道及肯定。同时该剧走出国门，其精良的服化道与艺术场景、对非遗文化的传承，以及平台“鬓边百科”、“剧综联动”等创新应用均引发媒体热议，包括《上海日报》、《环球时报（英文版）》、新加坡《AsiaOne》、美国《WorldScreen》等150余家海内外媒体对此进行报道刊文。

创新“鬓边百科”、剧综联动形式  让京剧文化更好被用户感知

在强大的内容原创力基础之上，爱奇艺依托技术创新，积极探索更受用户欢迎的互动方式和观看体验，让京剧文化更好地被用户感知。爱奇艺利用AI创新应用产品“奇观”的一键识别功能，帮助用户便捷获知背景音乐或台词知识，并打造《鬓边不是海棠红》专属“鬓边百科”，通过“百科弹幕”、“百科气泡”等功能，创新视听层面的互动形式，有效拉进了用户与剧集内容的距离，进一步助推京剧文化热潮。

同时，平台积极发挥自身生态优势，为用户提供剧、综、文等多元的联动娱乐选择。京剧脱口秀节目《瑜你台上见》与《鬓边》实现剧综联动，深度的挖掘剧中的京剧文化，并成功吸引年轻用户的观看，25-30岁观众占比超25%；爱奇艺阅读APP独家上线《鬓边不是海棠红》原著小说、爱奇艺知识设置《解读戏曲的前世今生》《<鬓边不是海棠红>中的京剧魅力》等专业知识介绍视频，为用户提供更深度的解读传统文化渠道。此外，爱奇艺更通过创新互动形式激发用户层面互动传播分享。爱奇艺泡泡社区“鬓边追剧大会”“鬓边创投大赛”活动，累计吸引超过140万阅读和4.1万人讨论，丰富的二次创作形式助推剧集触达更多受众。

近年来，爱奇艺坚持借助优质影视内容展现民族文化魅力，持续向市场成功推出了多部热门剧集，如《延禧攻略》《黄金瞳》《宸汐缘》《剑王朝》等，向用户展现了刺绣、缂丝、文物古玩、东方神话故事、剑文化等中国传统文化的多种形态，逐渐丰富了中国文化的表达内核。爱奇艺持续以强大的原创能力打造优质内容范本，积极传承弘扬优秀传统文化，让更多用户从中感受中国文化魅力。

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