疫情“黑天鹅”让中国消费市场出现了巨大的震荡与洗牌，线下商业几乎停摆，生鲜配送、在线教育、远程办公等线上商业展现出巨大的爆发力。其中，最显而易见的便是大众对健康的重视。

国家卫健委在《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》中指出，对于普通疫情型或康复期患者及一般成年人防控，提倡饮用白开水或淡茶水。国家注册营养师郑育龙也在疫情期间提醒大家多喝绿茶，“中国绿、黄、白、青、红、黑六大茶系中，绿茶因其色香味形俱佳，居于榜首，富含茶多酚、茶碱、茶氨酸等多种生物活性成分。”

这给予了绿茶品类绝佳的发展机遇，也让素有“茶界茅台”之称的竹叶青进入了更多人的视野中。3月3日，清明前的32天，竹叶青®春茶如期上市，当天便逆势实现同比74.3%的增长，成为了2020年第一批“爆款”。

“茶界茅台”是怎样炼成的？

民间早有俗语“一两春茶一两金”形容春茶之金贵，其中明前茶代表着绿茶的最高品质，也由此成为各大茶叶品牌的必争之地。业内甚至有句不成文的“潜台词”——每年第一批上市的春茶产品，代表着当年茶叶行业的品质天花板。

出于对“高端”的严格把关，竹叶青是国内少有的、能够将价格卖到千元级别的高端绿茶品牌，如今在市场上销售的120克装竹叶青核心主打产品中，从低到高依次分为品味、静心、论道三个等级，并且每年还会推出限量100盒的顶级产品。而敢于以叫板奢侈品的价格进行销售，其背后的底气在于率行业之先设立的“高山种植、明前采摘、精选茶芽”高端绿茶三大标准，并由此具备产地、原料、工艺、品质、销量的五大优势。

北纬30度高山山区总能产出独到好茶，被称作黄金产茶带。其中，峨眉山常年低云多雾，气温、湿度、土壤、光照均十分适合茶树种植，这里正是竹叶青的故乡。竹叶青只选择海拔600-1500米高山茶园，同一茶园在明前仅有3-5天黄金时间采摘，茶树在漫射光作用下氮代谢增多，茶氨酸、茶多酚形成黄金比例，不但营养价值较平地绿茶更高，更得以确保成茶口感品质的上乘。

与此同时，竹叶青只采摘最具价值的茶芽芽心部位进行精制，平均在1000颗茶芽中才能最终挑选并制成1克论道级成品茶。每一颗鲜茶芽都要进入上亿元打造的全自动生产线，经过38道工序、65项严苛的指标检测后，方能成为香气高雅、回口甘爽的杯中饮。先进科技与工匠精神的美妙结合，竹叶青由此展现了传统茶行业中的快与慢。

复兴茶文化的大国品牌

我国茶文化源远流长、茶叶生产量和消费量均名列全球第一，但茶叶行业却处于“有品类无品牌”的市场环境中。西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春等“十大名茶”在内的大多数耳熟能详的茶叶名字，更多是作为公共茶叶品类而非商业品牌被各家茶企所使用，这也导致不同品类茶叶良莠不齐，价格天差地远，尤其在高端茶叶市场中，鱼龙混杂、真假难辨已成为最大痛点。

但竹叶青正在打破茶叶市场长年混乱、消费者对茶叶品牌认知薄弱的尴尬。与其他名茶不同的是，“竹叶青”三字如今已是四川峨眉山竹叶青茶业有限公司的独家注册商标，它既是品类名，更是品牌名。成立22年间，竹叶青始终将目光聚焦于高端绿茶市场，已连续12年在高端绿茶品类中销量领先。

每年3-4月本是春茶的销售旺季，但受疫情影响，竹叶青全面叫停了去年7月便开始筹备的“第二届峨眉高山春茶节”相关线下活动，面临着前所未有的市场考验。在关店90%的情况下，唐先洪果断调整应对策略——稳人心、强沟通、塑品牌。

第一时间，竹叶青做出三大承诺，对茶农不压价不欠款保障收益、无偿捐献价值2000万的竹叶青峨眉高山绿茶守护大众健康、对员工不减员不减薪。在线上营销方面，竹叶青以情感关怀、防疫知识分享等方式强化员工与高端会员之间的交流沟通。在品牌打造方面，竹叶青精准捕捉全民宅家的时机，加强落地与分众传媒3年6亿的战略合作，向用户普及绿茶的健康特性，快速抢占大众高端绿茶品牌心智定位。竹叶青的特色行动不仅让自身转危为机，更带领行业找到“自救”突破口。

身为高端健康礼，竹叶青曾两次作为国礼赠送给俄国时任总统，分众传媒董事长江南春也表示自己这几年已经收到近百盒竹叶青。去年年底，竹叶青联合品牌全新代言人推出明星定制礼盒，让更多人了解、爱上四川好茶，进一步体现了竹叶青复兴中国茶文化的家国情怀和大国品牌的责任担当。显然，竹叶青是茶叶品类中最具想象空间的那一个。

对此，竹叶青董事长唐先洪充满信心与决心：“企业的免疫力就是品牌力。未来，要做到让消费者提到高端绿茶就想到竹叶青，要把竹叶青打造为和中华烟、茅台酒齐名的社交的三大必备品”。

疫情完成了一场全民级的健康普及教育，竹叶青®春茶也成为社交中的高端健康礼品，成为人们尚且无法走动来往时的情感关怀联络。随着疫情逐渐褪去，中国市场的整体消费升级将会加速向前，竹叶青以及整个茶叶市场有望迎来高光时刻。

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