2019年5月8日至10日，以“挑战不确定，创见2019”为主题的2019 IAI国际创享节暨*9届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学成功举办，熊猫传媒从众多优秀案例的激励竞争中脱颖而出，一举斩获2019*9届IAI国际广告奖2枚大奖。

｢红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销｣

移动营销/H5类 - 银奖

｢SOCO CU智能锂电车小米有品众筹社媒营销｣

内容营销类 - 优秀奖

IAI国际广告奖

数字时代下，IAI国际广告奖致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例。以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴；以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考；以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录；搭建广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台。

2019年，*9届IAI国际广告奖共收到来自621家公司报送的2693件作品及案例，由50多位来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团对其进行细致、严谨、公正的评审。

红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销

红豆集团是一家成立于1992年的*服装品牌，多年来红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。但由于红豆服装长期以来的刻板印象，其主流消费人群多集中在30-60岁的中老年人群，随着80、90后已逐渐成为消费主体，红豆在年轻消费群体中的思维认知急需更新。

因此，我们根据新一代消费主体人群年轻化、热爱社交的特性，结合产品卖点定制“社交化内容”定向吸引目标用户，结合“场景式公益营销”带动流量刺激购买，并选择高流量高匹配的京东众筹实现销售转化。

众筹预热期，以“国内*的服装品牌红豆联手京东众筹，要搞一件大事儿——三伏天里卖鹅绒服”为事件，发起*轮传播，并以“为大凉山留守孩子们献爱心”的公益众筹收尾，以公益带动众筹流量。

上市引爆期，以“内容轰炸”引爆社媒传播，发布病毒视频《让衣服飞出天际》，发布趣味H5《为爱“拼”一次，你敢吗？》、《10秒钟测试你的生活负重》、《官宣！冬季穿衣的进化指南》，借以消费者喜爱的创意视频，以及乐于分享的公益H5，以好玩和公益的形式带动传播分享，同时有效利用社群资源，在特定微信群进行传播，配合朋友圈二次扩赛，并将社媒吸引到的流量全部导流至京东众筹完成销量转化。

口碑发酵期，发布病毒视频《熊出   没》及抖音短视频《魔性集体舞》进行话题炒作持续发声，并通过PR和知乎进行品牌和产品背书，为品牌和产品持续造势，达到长尾营销的效果。

在熊猫传媒多渠道、高强度的持续宣传配合下，｢红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销｣案例整体网络曝光量近2亿，众筹总额超3394万，成为京东众筹金额高的设计类产品之一。在为品牌注入新鲜血液的同时，也树立了红豆社会责任感和号召力的正面企业形象，同时也为传统制造业运用互联网思维做了一次成功的营销示范。

中国具标杆性的内容公司

熊猫传媒

作为中国具标杆性的内容公司，熊猫传媒业务包括基于AI和大数据的内容生产、运营及版权交易平台—“就看”，以及向大客户的内容公关、营销传播全案服务。

   在服务300家客户的基础上，熊猫总结了商业内容生产的行业方法论 “熊猫罗盘”，为企业内容生产和新媒体营销、运营提供了理论基础和方法论。“熊猫罗盘”现在已经成为中国内容营销行业的行业方法论，已服务了包括人民网、京东、联想、宝马、奔驰、小米、三星、滴滴、伊利、碧桂园、红豆、腾讯、三九、言几又、金山等全球顶   级企业及大量创业企业。同时，熊猫传媒拥有堪称中国内容领域强的投资者阵容，包括人民网、京东、小米、顺为资本、广东文化产业投资基金、沪域资本、联创永宣、聚航泽森基金、机智股权投资、鼎晟资本、泽森资本、永浩投资和天天投等。

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