上海老盛兴是一家以汤包为特色的中式快餐连锁品牌，截止2018年在上海已有门店数50余家，在未来的十年，老盛兴计划在江浙沪地区发展门店500家，目标远大、任务艰巨。

老盛兴必须要不断升级，才能跟得上时代的脚步，给顾客带了更好的体验，因此老盛兴品牌形象进行了三次升级改造，但前三次升级仍然没有摆脱传统的视觉形象。

老盛兴创始人季其海先生认为：“品牌年轻化是趋势，老盛兴必须打破固有的传统印象，实现品牌形象全面年轻化”

2019年1月，老盛兴找到上海最专业的餐饮品牌策划公司（上海探鹿品牌策划有限公司），共同商议老盛兴品牌年轻化的升级之路，季其海先生对探鹿只提一个要求：看不到老盛兴过去的任何影子！

最后，通过双方团队反复研究讨论，我们决定做四件事情：logo升级、战略话语提炼、战略符号创意、品牌视觉升级。

一、logo升级

如何让品牌变得年轻，我们赋予了老盛兴新的概念，“老”可以解释为：很、非常，“盛兴”可以解释为：盛行、流行、时尚。因此“老盛兴”的新释义为“非常时尚”，英文释义：fashionable。

有了时尚的英文释义，老盛兴的中文字体自然不能太low，围绕简洁、大方、年轻的三个维度将老盛兴字体升级并和英文名组合，形成老盛兴的新logo：

二、战略话语提炼

首先，老盛兴是以汤包为主打产品的，所以老盛兴的核心产品就是汤包，其次，老盛兴一直坚持以把产品品质放在首位为核心价值，根据以上两个维度提炼出“包好”的关键词。

三、战略符号创意

以汤包作为原型，创造出对话框的形式，结合战略话语我们创意出老盛兴的战略符号：“hello包”。

四、品牌视觉升级

老盛兴的品牌视觉主要从Vi应用、插画、环境三个方面升级，所有的视觉展现出时尚与清新，就餐氛围更加轻松愉悦，选用原木色的桌椅和地板，伴随ins风绿植、灯光温暖柔和，为时下浮澡的气息增添丝丝温馨安逸。

通过两个月的努力，老盛兴以全新的品牌形象重新和消费者见面，但价格还是原来的价格！老盛兴一如既往为您提供美味的汤包、生煎、面条，除此之外老盛兴还增加了大食堂模式，有各式各样的精美凉菜、热菜、煲汤等，让您有更多的选择！

探鹿创始人观点：品牌传播的核心要同时满足两个维度，核心产品和核心价值。老盛兴此次品牌升级，除了改变了消费者对汤包馆的传统认知，做到与时俱进、引领行业。更重要的是创造出紧扣品牌核心产品和核心价值的传播点（战略话语包你好和战略符号hello包）

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