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三天卖空千亩顶级玫瑰 聚划算用爆发力开启规模化产地直供新时代

2019-2-13 08:36 来自: 互联网 收藏 分享 邀请

摘要: 情人节“浪漫经济”率先在聚划算引爆。短短三天,产自云南千亩花卉基地、全中国品质最好的500000支顶级玫瑰、郁金香等鲜花,在淘宝聚划算被一抢而空。强大的消费爆发力更带动淘宝全平台鲜花消费订单劲增69%...

情人节“浪漫经济”率先在聚划算引爆。短短三天,产自云南千亩花卉基地、全中国品质最好的500000支顶级玫瑰、郁金香等鲜花,在淘宝聚划算被一抢而空。强大的消费爆发力更带动淘宝全平台鲜花消费订单劲增69%,其中玫瑰订单大涨220%。

/短短3天,国际顶级花卉供应商方德波尔格,在云南千亩花圃优中选优的顶级玫瑰被聚划算卖空

这是国际顶级花卉供应商方德波尔格,以200比1的严苛筛选比例,在昆明基地所能供应的全部产量。三天时间,这批千亩花圃精挑细选的顶级玫瑰被聚划算卖空,满载全国消费者爱意的玫瑰从昆明经由全程冷链定时送至万千消费者手中。而价格,只有传统零售渠道的四成。

这仅仅只是开始。2月13号,情人节前一天,淘宝聚划算与方德波尔格、海盛hassfarm、爱必达等三家国内最顶级的花卉供应商达成协议,后者将为聚划算持续稳定供应顶级花卉。

方德波尔格创始于荷兰,进军中国已有13个年头。作为最早进军中国市场的国际知名花卉供应商,方德波尔格为中国带来了花卉种植全套的荷兰标准。其在中国、荷兰和肯尼亚拥有数十公顷的花卉种植面积,并在昆明基地建有亚洲最大的花卉种植连体大棚。市面上极其珍贵的雪山玫瑰,便是由方德波尔格带入中国的高端玫瑰品种。

聚划算被誉为是阿里集团的倚天剑,一直以短期爆发力和强大的商业创新能力而著称。本着“无所不能聚”的精神,聚划算打造的“汇聚系列”“基地直供系列”“神奇系列”多年来频频创造营销奇迹。情人节三天卖空千亩顶级玫瑰,再次展现聚划算的惊人爆发力。今年,聚划算将继续倚天亮剑,通过基地直供模式,打造一系列“卖空”活动,以核弹级的爆发力赋能更多商家。

 

/方德波尔格等三家国内顶级花卉供应商与聚划算达成协议,将为聚划算持续稳定供应顶级花卉

聚划算引领规模化产地直供新时代

“聚划算与方德波尔格的合作是天作之合”,淘宝营销平台事业部总经理刘博说。多年来,聚划算始终秉持“好货不用挑”的精神,背靠淘宝6.36亿活跃消费者的资源,通过扎实的行业经验和先进的大数据技术为全球消费者精挑细选优质商品。方德波尔格则始终关注中国消费者,希望将国际标准的高端花卉带入中国家庭。

此次聚划算卖空千亩高端玫瑰,可以说为中国鲜花市场开启了规模化产地直供新时代。

在聚划算的定义中,鲜花同时具有农产、生鲜、文化产品的属性与特质。要给消费者带来极致的消费体感,必需以三倍的精力和力度呵护打通整个零售流程。

首先,聚划算以全年订单、提前包售的形式对供应商下单,解决了农产品供应商的渠道问题。没有了销售的后顾之忧,供应商能将最多的精力投入到种植和生产当中,产品品质自然得以保证。

其次,鲜花的生鲜属性决定了其运输过程中必须有科技保障。此次聚划算卖空的千亩高品质花卉,从采摘到运输,全程冷链保障。通过大数据分析,聚划算预先将采摘的花卉冷链送至位于全国各城市的花卉养护中心,经过精心养护后发送至消费者手中。

最后一步,聚划算会以同城快送的方式将玫瑰定时定点的送至消费者手中。花卉的文化属性决定,花卉的配送必需呵护有加,哪怕外盒的丁点磨损,都会给消费者的体验带来极大的伤害。聚划算精选市场上最具信赖的速递伙伴,确保送达到消费者手中的每束花朵都是最佳状态。

“场地直供不难,任何一个从产地发出去的包裹都可以对外说是产地直供。难的是在极短时间内,规模化的进行供应,而且还要保障高水准的消费体验。” 淘宝营销平台事业部总经理刘博说。可以说,每一束聚划算情人节花朵,都代表着规模化产地直供新时代的开启。

聚划算以爆发力连接品牌与消费者

背靠淘宝,坐拥6.36亿活跃消费者是聚划算强大的优势,也是其核弹级消费爆发力的来源。品牌方青睐聚划算,看中的就是短时间内强大的爆发力和品牌创新能力。

据介绍,首批与聚划算签约的三大花卉供应商,都具有全球的基地资源和全球化的商品链路。未来聚划算还会与国外顶级花卉基地建立深度合作关系。

三大鲜花供应商之所以选择与聚划算深度合作,不仅看中聚划算极短时间内所能爆发出的商业能量,能让其免去市场价格波动之苦,更希望通过聚划算的规模化引爆,进一步打响品牌,优化供应链。在鲜花这种品牌粘性不高的品类,极速的卖空很容易在消费者心中埋下品牌的心智。正如方德波尔格的负责人Nic所说,有了聚划算的加持,他们要扩大在中国的基地面积,引入更多的高端品种,培育更多的中国花卉人才和消费者。

而消费者选择和信任聚划算,则出于优质的品质、美丽的价格和极佳的购物体验。此次合作,三大鲜花供应商均拿出了旗下最高端的花卉品种,接下来在聚划算平台,消费者可以购买到中国市场上最好的应季花卉。

由于重塑了零售链条,产地直通消费者,抹去了层层代理和终端。这些高端花卉的聚划算零售价,比传统零售价低一半以上,每逢节庆优惠更多。这是规模化产地直供新链条为消费者带来的最显性实惠。

多年的“汇聚”“基地直供”等活动,也让聚划算有了丰富的保障消费者购物体验的经验。针对不同品类的商品,聚划算会综合利用在选品、营销、物流、大数据等领域的优势,提出针对性的解决方案,确保消费者在购买价美质优的商品同时,获得最佳的购物体验。



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