据商务部网站消息，2019年春节黄金周期间（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。春节消费呈现出商品消费更重品质、餐饮消费更显年味、旅游观影等体验消费更受青睐等趋势，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。这些都是阿里巴巴平台效应促进春节消费提质升级呈现的新景观，也是传统年味在数字经济时代的新表达。

国家发改委等十部门近日联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出六个方面24项具体措施，其中就包括带动新品消费、满足居民智能家电需求，激发城乡消费，满足多层次、个性化的消费需求等内容。

阿里平台经济正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动。春节期间，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》春节档票房突破20亿。年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。

在新零售赋能下，实体百货线上消费在春节期间迎来指数级增长。全国各大银泰百货线上销售同比劲增326%，在新零售供应链的赋能下，最北到黑龙江，最南到海南，最西则覆盖西藏、新疆，都有消费者在线上“逛商场”、买年货。线上线下融合的新零售也令亲情更浓，很多不能回家过年的消费者都在喵街、银泰网、银泰天猫旗舰店下单，作为春节礼物邮给家人遥寄相思。

传统文化和文创产品、老字号等也借力新零售，在春节消费市场焕发青春。天猫数据显示，故宫瑞启红福手绳、祥瑞主题帆布包、故宫小确幸笔记本等博物馆文创产品在春节期间热销。今年春节，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭搭乘盒马鲜生的新零售供应链，成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者涌入盒马门店重温记忆里的春节滋味。

低线城市和下沉市场也在平台效应下迸发消费活力，增速超过一二线城市，成为拉动消费增长的新力量。天猫数据显示，三四线城市年货消费增速均达到55%，均超过一线城市（51%）和二线城市（54%）。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。今年在天猫上有超过300万大牌首发“新年款”，这使来自三至五线城市的消费者能买到以前难以触及的消费品，这些城市的年货消费增速因而得以迎头赶上北京、上海等一线城市。其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费top3。

农村消费市场也在平台效应赋能下彰显智能化趋势。农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，购买天猫精灵、扫地机器人等成为乙亥春节里的乡村新风尚。另据菜鸟数据显示，今年中西部地区春节进口商品消费也较去年增长明显。其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。

这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台经济通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。这些产品和服务在平台经济的生态赋能下，裹挟线上和线下的消费能量，打透供给侧到消费端的壁垒，也跨约山与海的地理阻隔，致力于无差别地触达和服务每个角落的消费者，满足每一种个性化消费需求。

“紧紧抓住供给结构难以满足居民日益升级的消费需要这一突出矛盾，坚持以供给侧结构性改革为主线，着力引导企业顺应消费升级的大趋势，更好满足人民群众对美好生活的向往，促进形成强大国内市场，推动消费平稳增长。”国家发改委综合司巡视员刘宇南说。

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