每逢中秋,便格外热闹。作为中国传统节日之一,它有着岁月静好合家团圆的寓意,也是历来各品牌争相发力,以期走进用户内心的时间节点。继上次元宵节对着月亮打OK的创意受到广泛好评后,今年中秋洽洽再度发力,掀起了OK手的再一次热潮。

9月20日,洽洽官方微博发起#中秋,和你一起,很ok#话题活动,邀请网友晒出中秋团圆照,照片中必须含有OK元素,凭借着巧妙的创意点和洽洽全球的影响力,活动一经发出便得到网友的热烈响应,来自英国等国家的微博KOL也都发文参与。截止到9月25日,仅微博话题#中秋,和你一起,很ok #的阅读量就达到5318万,讨论量多达5.4万条。

中秋团圆夜,正是一家欢聚时,洽洽这一次的活动主打团圆牌,以情感触达了用户,以自身的logo形象作为玩法的载体甚是巧妙。同时,此次的活动覆盖到身处异乡或异国不能归家过中秋的人群,引爆了各类花式团圆OK手的照片,带领粉丝一起玩起ok式团圆,彰显了洽洽国际化的品牌关怀。

(“我们”的云团圆)

(元气月饼君)

(中秋异国路)

(加班也可以很OK)

(明月为证 我很OK)

近些年来,如何在不同节日背景里玩出自己的style,成了考验品牌的难题。而值得一提的是,国民零食洽洽近来的节日营销都玩得颇具新意,将品牌更加贴近消费者,将节日营销的玩法简单化,直接化。而越是简单走心的节日营销玩法,越是容易引起消费者的情感共鸣。从春节将暖心话语搬进高铁内部车厢的线下营销,元宵节#我在这里,一切ok#的主题活动到女神节创意H5#瓜子脸鉴定中心#等一系列社会化营销案例,通过走心的洞察与年轻化的玩法紧紧抓住了年轻人的心。

(洽洽元宵节我在这里一切ok活动)

(洽洽女神节瓜子脸鉴定创意H5)

从坚果炒货的龙头企业到价值18亿余元的驰名商标,洽洽一直都是秉承着潜心经营且不断创新的态度,而对于产品品质以及全球化格局的严苛把控,也使洽洽成为了首个享誉世界的中国瓜子。经过数十年的发展,洽洽的多款产品目前已经远销海内外近50个国家和地区,为全世界的消费者带来了更多美味体验。洽洽作为国民零食品牌行业标杆,一直以来不断提升自身品牌影响力成为新中国名片,引领中国坚果炒货行业向年轻化升级。越来越国际范的洽洽,未来还会带来什么样的惊喜,我们不妨拭目以待。

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