抖音风尚盛典收官：以“至尚奖”揭晓服饰增长全新范式

当“趋势”的诞生从传统的时尚界，转向海量用户的真实喜好与共创，抖音作为关键“连接器”，其平台价值在1月22日的风尚年终盛典上被具象呈现。

盛典上，开场大秀《美·生万物》以未来视角回望，“美” 从无标准答案，而是在抖音生态中被持续追溯、体验与共创的流动过程。而盛典压轴环节，“至尚奖”正式发布，共有29个品牌、17款单品与2位行业人物获奖，这些行业标杆集中呈现了服饰行业从趋势洞察到生意增长的全链路实践。从国际专业品牌到国货领军者，获奖单位凭借卓越的产品创新力、深度种草力与全域经营力，在内容营销、场景破圈及整合增长等多维度树立了年度标杆。

01 平台策略发布：营销一体化MAX 3.0，从价值共创到增长共启

当服饰行业的增长日益依赖与用户情绪的深度共鸣与圈层的高效连接，平台的角色正从流量场域升维为品牌长效经营的战略伙伴。巨量引擎表示，“服饰营销已迈入‘营销一体化MAX 3.0’新阶段”。 其核心是让品牌主的每一分投入都更值得，实现从“品牌焕新”到“利润下的量价齐飞”。

为承接这一战略蓝图，“营销一体化MAX 3.0”进一步阐释了如何让“好内容”这一品牌穿越周期的记忆载体，直接驱动生意增长。平台以现象级案例证明，一则引发全民情感共鸣的优质内容，能为品牌带来超5亿播放、20万+品牌号增粉及29%的品牌词搜索量提升，验证了“蝴蝶振翅”般的内容长效价值。

“营销一体化MAX 3.0”的实践，具体落位于三大协同升级的场域：在 “大事件，在大平台” 层面，抖音通过赛事、秀场、明星生态等资源，让品牌大事件深度融入用户全场景生活；以 “小圈层，大杠杆” 为路径，借助AI与数据能力将宏观兴趣细分为可运营的微观场景，通过沉浸式圈层运营高效撬动品牌心智与生意；并以 AI技术驱动全域提效，通过“星图AI Agent”等工具将内容策略与生产周期从数天缩短至小时级，实现规模化精准沟通。这些能力最终汇聚为以抖音为全域经营主阵地的增长飞轮——通过内容场激发兴趣、塑造心智，驱动线上即时转化与线下协同增长，构建品效合一、线上线下联动的增长新蓝图。

最终，这些能力汇聚为清晰的“抖音服饰增长模型”：以抖音为全域经营主阵地，通过内容场激发兴趣、塑造心智，驱动线上直播与货架电商的即时转化，并协同线下体验与跨平台增长，构建品效合一、线上线下联动的增长飞轮，共绘增长新蓝图。

02 行业思维交锋：从细分场景到大众共识的品牌跃迁

平台策略勾勒出增长蓝图，而现场的思维交锋则指明了抵达的路径。在《风·焕新象》圆桌对话中，抖音创作者陈采尼CheneyChan提出的 “活人感”，点破了有效沟通的核心——内容必须生长于具体的“人群×场景”之中。抖音持续通过精细化的标签体系与垂类运营，正系统化地构建一座连接品牌与无数圈层创作者的“超级桥梁”，让这种基于真实场景的对话得以规模化实现。

当基于人群的沟通成为可能，营销的范式便被重新书写。新营销智库刀法Digipont创始人刀姐doris提出了一个关键的战略判断：服饰营销已进入“抖音时代”。其平台的核心价值在于，它既能像海纳百川，汇聚起无数细分的兴趣社群；又能将多元的审美趋势，锻造为引领大众的消费共识。这为品牌构建了一条从精准渗透到广泛引领的完整跃迁通道。

03 至尚奖发布：致敬标杆，定义增长新高度

策略指引方向，共识凝聚路径，而最终验证一切的，是实打实的商业成果与标杆实践。“至尚奖” 依托真实用户数据与消费者反馈，从营销创新、产品表现及行业影响力三大维度，系统评选出在过去一年中兼具前瞻性与实践价值的品牌、产品与人物典范。

具体奖项体系全面衡量了生态内综合表现。“年度优质种草品牌”、“年度营销典范品牌”与“年度全域经营品牌”，分别对应内容心智渗透、品效协同创新与线上线下全域增长的核心能力；“年度服饰爆品”与“年度服饰新品”，聚焦于在销售、口碑与创新上均领跑市场的年度单品；“年度至尚品牌”与“年度至尚人物”，则旨在致敬以前瞻思维与卓越行动，深刻影响行业格局的开拓者。

从国际品牌、国货领军者到新锐力量，这些由真实增长验证的标杆案例深刻表明：产品创新正聚焦于功能与场景细分，营销实践深耕于人群情感与圈层渗透，品牌增长则坚定走向全域协同与长效经营。

至此，服饰行业“营销一体化MAX 3.0”的蓝图已全面展开。抖音作为连接亿万消费者与万千品牌生态的综合平台，将持续携手品牌伙伴，助推服饰行业的长效创新价值发展。

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