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捷报!益禾堂斩获TopDigital创新营销奖三项大奖

2024-7-4 09:33 收藏 分享 邀请

6月27日,2024第十二届TopDigital创新营销盛典在上海隆重举行,TopDigital创新营销奖获奖结果也正式揭晓。其中,益禾堂斩获2024 TopDigital创新营销奖案例赛道的1项年度专项奖、1项金奖、1项铜奖,以3座奖杯印证自身实力。

再次站在创新的前沿,TopDigital十二载亲历营销领域的数字化和技术革新浪潮,并始终担当着行业趋势的引领者和洞察。在2024年的赛事申报中,该赛事共收到来自众多杰出品牌方、知名服务商及媒体共计3307件作品的积极参与,展现了营销行业创意与创新的无限活力。在重重筛选和保证评审的多维度、深入性前提下,TopDigital创新营销奖价值愈发明显。

在激烈的竞争中,益禾堂总部品牌部提交的三件作品冲出重围,脱颖而出。

益禾堂红楼梦大IP营销 —— 荣获IP营销组别的金奖。三月,在大IP营销领域,益禾堂联合国图创新,运用了现代技术对《红楼梦》这一经典IP进行了现代化阐释。不仅IP选得巧,选得好,还做得精细,颇有深意。

益禾堂在这次大IP联名营销中,重现了十二金钗的一颦一笑,金钗形象使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字印本《红楼梦》(程甲本)以及孙温绘本的内容。其中,清代画家孙温耗时36年所绘制的红楼梦画册《孙温绘本》,被中国红楼梦学会执行秘书长、红学专家何卫国赞为“篇幅宏伟,表现小说情节详尽,描写人物繁杂,布景巧妙,笔法工细。”

益禾堂红楼梦社会化营销 —— 荣获社会化营销组别的铜奖。和瑞幸撞了IP联名?益禾堂没在怕的!“大胆开麦”,益禾堂和瑞幸叫板,在瑞幸社媒评论区“黛言黛语”起来。此厢行为,不仅巧妙化解了撞IP的尴尬,更在社交媒体上掀起波澜,引发广泛关注,无疑是一场成功的社会化营销。

益禾堂川辣坝坝宴 —— 荣获快闪组别的年度专项奖。四月,益禾堂在成都大摆川辣坝坝宴,邀请密子君、全炫丸、干饭三健客……一众美食博主来“搂”席。益禾堂以四川地方特色坝坝宴精髓——“九斗碗”为基础,大宴宾客,展开了一场别开生面的快闪。益禾堂的“堂”是“济济一堂”的“堂”。采用吃席的形式宴请粉丝,益禾堂希望能发扬“Tang文化”,邀请益禾堂的粉丝受众们共享益趣时刻。

由此可见,益禾堂能在此次TopDigital创新营销盛典上一举斩获3项荣誉,也是自身拥抱变革、拓宽视野,不断超越传统营销边界的结果。这不仅是对其营销创新能力的认可,更是对品牌文化价值和市场影响力的肯定。

值得一提的是,在2023年,益禾堂凭借创意TVC《一场狂卷老板的发布会》脱颖而出,一举夺得第十一届TopDigital创新营销盛典的年度创新大奖。今年,益禾堂品牌总监陈英婕也受邀成为本届TopDigital盛典的特邀评委,并主持了本届年度创新大奖的PK环节。她表示,从PK大赛的参与者到获胜者,再到见证者,益禾堂在TopDigital的见证下一路披荆斩棘,也成为了更好的自己。

放眼未来,益禾堂也必将继续益趣向前,和年轻人玩在一起,以创新的姿态为消费者带来更多益趣体验。



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