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数字赋能收藏 开拓成绩元满 ——“和合币选”一岁啦!

2022-5-28 09:38 收藏 分享 邀请

摘要: 2021年5月28日,中国金币经销商业务支撑平台前端工具“和合币选”小程序,隆重上线!倏尔初夏又至,和合币选小程序迎来了一周岁的生日,同时也交出了一份份满意的“成绩单”。期待和合币选行“抓周礼”之后,我们会继 ...

2021年5月28日,中国金币经销商业务支撑平台前端工具“和合币选”小程序,隆重上线!倏尔初夏又至,和合币选小程序迎来了一周岁的生日,同时也交出了一份份满意的“成绩单”。期待和合币选行“抓周礼”之后,我们会继续扩大中国金币特许零售商上线和合币选的规模,尝试在和合币选小程序开展一级发售的功能,为特许零售商的忠实会员们提供放心便捷、公平公正的新的购币体验。

北京开元中国金币经销中心有限公司(以下简称北京开元)秉承中国金币集团有限公司赋予的职责,统一管理特许零售商同时引领特许零售商开拓创新销售模式,壮大集藏群体、弘扬钱币文化,保障贵金属纪念币市场健康发展。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要“加快数字化发展 建设数字中国”单列成篇,提出“以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革”。要推动数字经济和实体经济深度融合,引导中小企业数字化转型,充分挖掘互联网发展潜力,促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。

一年前,北京开元紧随中国金币集团有限公司前进步伐,积极拥抱数字化改革,紧跟中国金币经销商业务支撑平台建设步伐,实现中国金币行业数字化转型、贯通线上线下一体化运营。在此基础上,中国金币经销商业务支撑平台前端工具——和合币选小程序选应运而生。

一年来,和合币选小程序不负沟通融合、生生不息、滚滚向前的寓意初心,在促进特许改革、强化平台赋能、汇聚优势资源、补足数字化短板等方面发挥了强大的作用, 和合币选小程序将运用互联网思维及数字化工具,通过经销商业务支撑平台,构建完善的国内金银币市场流转体系,实现金币行业新的生态闭环。

建立特许零售商统一战线 服务产品存量

我国贵金属纪念币发售历经40余年,已发行460余个项目,具备相当的规模。随着经济水平提升,国内纪念币一级发售的规模不断扩大,市场体量已经成型,但根据多年来的市场反馈,仍有相当一部分纪念币产品没有沉淀到终端。同时,近些年在新冠疫情的影响下,传统行业受到前所未有的冲击,使得特许渠道的线下零售工作面临更大的挑战。北京开元推出的和合币选小程序,通过全面赋能特许零售商,提高运营能力,同时引导特许零售商在平台中积极发挥自身优势,深化合作关系形成有效的合作互补机制,促进金币渠道健康可持续发展,同时也为广大集藏爱好者建立了一个正规安全的购买平台。

和合币选小程序运营的一年时间里,除中国金币北京零售中心外,全国共计有28家特许零售商在和合币选小程序进行销售,其中,北至黑龙江的哈尔滨,南至海南的海口市,西至青海西宁,东至经济中心上海,可以说和合币选小程序基本覆盖了中国的大部分省市地区,一年内就实现了超过530万元的销售金额。

联动特许零售商整合营销 挖掘客户增量

随着近年来集藏属性需求的增长使得贵金属纪念币的产品流动性增强,加上国际金价的持续走高,部分投资方向的需求加大,持有者的变现欲望日益强烈。目前在和合币选小程序供选购的贵金属产品共分为十类:大熊猫、十二生肖、重大题材、传统文化、文学艺术、世界遗产、宗教文化、体育运动、珍藏系列、衍生品。这些都是集藏爱好者喜闻乐见的种类。同时北京开元通过和合币选小程序展开不同形式的联动营销活动,如庆祝和合币选小程序上线的“直播礼遇5.28”主题促销活动,营收近百万,迎来和合币选小程序开门红;庆祝熊猫金币发行四十年的“我与熊猫币同成长”主题促销活动、买熊猫金币每克立减的“重礼重惊喜 乐享在一起”主题促销活动……这些线上与线下门店联动举办系列活动,受到了广大集藏爱好者的热烈追捧。顾客不用到店,轻点鼠标就可浏览各种贵金属收藏产品,还可以货比三家。因其便捷性、直观性,和合币选小程序每天都有大量浏览量,近2万名顾客开通了会员卡,不但订单成交量不小,复购率更是高达近50%。

大数据分析总结 把握需求变量

在当下,消费者的消费观念不断升级,用户行为、交易数据等纷纷走向信息化、数字化。同时伴随着行业高速发展,民间喜爱收藏的忠实消费群体逐渐壮大,消费者的多样化需求不断增多。在过去一年时间里,除了上线中国金币集团有限公司的相关产品外,北京开元还开发出衍生产品熊猫金币发行40周年纪念章、LPL英雄联盟职业联赛纪念章、工匠系列——兴利中国书法纪念章、2022中国壬寅(虎)年喜字形纪念章、2021英雄联盟全球总决赛冠军EDG纪念章等项目产品。这些产品涵盖民俗文化、书法艺术、潮流电竞,满足不同群体的喜好,融合不同行业对品牌的参与度及认知度,并在和合币选小程序上取得了不俗的销售成绩,特别是LPL英雄联盟职业联赛纪念章,销售火爆,赢得了年轻群体的青睐,通过该产品,也让集藏的受众群体向年轻化迈进了一步。在大量产品整合并纳入平台后,形成了规模庞大的产品序列。通过一年来和合币选小程序的交易数据,全面实时分析用户的行为,对会员进行360度的精准分析持续优化小程序的产品体验,实现精益化运营,用数据驱动用户和营收的增长。同时,也为未来纪念币、章及衍生品、礼品等立项发行、销售、宣传提供必要的支持,利于引入与提升产品开发机制。

继续推动数字化变革 于变局中开新局

一场场活动、一次次成交、一个个数字,无不是和合币选小程序这一年来探索新模式,服务新业态的集中体现。深入推进贵金属纪念币发行营销数字化变革,以更高效、更智能、更专业的姿态立足本职,服务大众。我们有理由相信“中国金币”这一品牌在数字化转型过程中,必将继续弘扬品牌力量,继续更新品牌内涵,继续焕发品牌生机,给中国贵金属纪念币章收藏市场带来更大的惊喜。



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