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欢聚发力全球市场,沙利文白皮书表示:对了

2021-6-10 10:21 收藏 分享 邀请

日前全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)发布了《2020年新兴市场社交平台发展白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书指出全球社交网络市场不断发展壮大预计到 2024 年全球社交网络市场规模将达到 2644 亿美元其中新兴市场有着非常大的增长空间将迎来跨越式发展。而在这些新兴市场耕耘的字节跳动欢聚集团旗下BIGO等出海品牌也将迎来飞速发展的黄金时代。

更大更有潜力的新兴市场

沙利文在白皮书中指出年轻一代是在电脑和互联网上长大的一代是互联网最大的用户群体。而这个群体主要集中在新兴市场。

白皮书数据显示2019年全球年轻人口占比48%而新兴市场年轻人口占比为52.7%远超全球平均水平。与发达地区的互联网用户总数相比新兴市场中的互联网用户总数约为16亿比发达经济体(美国和西欧)的用户群多出60%。

庞大的年轻群体为互联网带来了充足的增量用户。白皮书调查发现新兴市场互联网用户增长率明显高于发达国家其中南亚、北非、中东、东南亚的互联网用户同比增长分别达20%、14%、11%、8.2%而北美、西欧的增长率仅为0.9%和0.7%。

根据欢聚集团发布的2021年第一季度财报显示旗下全球视频社交平台Bigo Live月活用户同比增长9.0%至2910万短视频平台Likee的月活用户则达到了1.15亿。其中新兴市场用户增速则更为明显。这无疑说明了新兴市场的巨大潜力。

白皮书表示目前新兴市场的互联网渗透率还比较低随着这些地区互联网的普及新兴市场将成为未来社交网络最重要的市场。

付费用户将迎来爆发性增长

白皮书指出随着可支配收入的增加以及人均 GDP 的增长新兴市场用户将拥有更高的消费倾向。也就是说新兴市场的付费用户将随着地区经济的发展、互联网的普及而暴增。

实际上欢聚集团发布的一季度财报已经显示出了付费用户磅礴增长的趋势。财报数据显示Bigo Live在东太平洋地区营收同比增长147.5%付费用户同比增长63.2%;中东地区营收同比增长56.1% 付费用户同比增长39.9%。而Likee在中东地区营收同比增长14.3倍 付费用户同比增长近10倍;东南亚地区营收同比增长1.6倍付费用户同比增长近1.7倍。全球市场的同时发力也让BIGO在非美国通用会计准则下首次实现净利润层面盈利。

视频社交的黄金时代

沙利文在白皮书中指出全球社交网络市场不断发展壮大并朝着集成的生态系统发展。同时全球社交市场规模增长趋势明显2014-2019年已从203亿美元增长至1354亿美元预计到2024年全球社交市场规模将达到2644亿美元2019-2024年复合增长率达32.2%。

其中视音频社交市场规模增长迅猛尤其以视频社交最为明显。数据显示视频社交市场规模将从2019年的319亿美元增长至2024年的1287亿美元成为最主流的线上社交形式。

而在直播市场市场规模将从2019年的197亿美元增加到2024年的641亿美元增长超三倍。在同期新兴市场的规模将从2019年的15亿美元增长至2024年将达到86亿美元复合年增长率达41.7%。

沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我对这些市场的贡献增长如此之快感到非常惊讶尤其是在直播社交领域我们预计未来新兴市场的社交网络市场增长将继续强劲。同时我们也预计新兴市场占全球实时社交市场增长的比例将从2019年的7.6%增长到2024年的13.4%因为这些市场占实时社交市场增长的比例更高。像BIGO推出的应用程序正在越来越多地转化为提供用户定制类产品方向以满足新兴市场的年轻用户的需求。

欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌也在财报中表示:“我们要继续打磨'短视频内容 + 直播社交'的产品形态将资源优先向内容生态及社交生态倾斜持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验。



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