而设计新品如何“破圈”,则是另一大痛点。

为了让好设计走入年轻消费者的视线,HeyDesign整合阿里设计生态力量,当设计师新品问世后,从线上到线下,一系列相关的资源将为新品铺平道路。

以本次艺术展为例,从线上会场到线下展览的所有货品,都以四大趋势为方向进行挑选,根据消费者需求去排布,这是Hey Design的使命。

而未来,设计品也不只是陈列在博物馆以垂直而小众的方式传播,年轻人可以通过小黑盒Hey Design栏目云上逛展。让欣赏分享新品设计,成为一件随时随地可以进行的期待。

线下展览图

同时,Hey Design为了尽可能吸引更多的cool boys cool girls,邀请42位顶级大师,用他们的创造力和个人魅力,作为Hey Design闪亮的起点。

在42位大师合作中,打响第一枪的是东京里原宿、街头潮流文化的教父级人物藤原浩,他最新音乐作品《Slumbers2》将中国大陆做全球首播现场,开起了线上音乐会。

更是通过Honeyee.com和天猫小黑盒联名,亲自设计了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、适配街头潮流的平面设计和新鲜的抽签玩法配合下,藤原浩不仅成功融入了中国电商玩法,也保留了自身独具特色的风格。

随着后续更多的大师加入,具有话题度的新品推陈出新,更多超高适配度的线上线下场景,天猫小黑盒,正在一步步成为顶尖设计师的新品孵化基地,也是潮流青年的宝藏。

42是终极答案,

也是新品的起点

很多优秀设计者都说过类似的话:如今中国已经和以往大不相同,我们不缺少优秀的创新和品牌,真正缺少的,是快速有效地触达消费者的平台。

而天猫小黑盒以新品营销上的年轻化与领先性,正塑造着未来。

改变首先在于消费者。

当今,如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。在《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》中显示,这届年轻主力的消费诉求与行为正发生着巨大的变化。价格已经不再是仅有的考量标准,他们越来越关注“设计感”,还热衷于追逐设计师新品,愿意为创意埋单。他们欣赏“会玩的品牌”,注重“有趣的灵魂”。而天猫小黑盒,正是让high level的设计走进他们的生活,从而满足他们在消费方面的精神追求。

在体验和精神性消费成为新主体的当下,只有拥抱Z世代所热爱的,才能把握好未来消费市场的走向。

其次,对每一个设计师来说,推出新的设计作品都是一件忐忑不安的事。一个优秀的设计背后无数个日夜的心血,而发布的渠道、场景、与消费者的沟通方式,都将成为决定设计命运的关键。

Hey Design通过线上线下的营销组合,把消费者带入情境之中,把设计的价值用明快生动的语言讲出来,帮助设计师走到台前,进入消费者的视线。不仅有利于设计师IP的打造,也能让设计师更近距离听到消费者的声音,从而激发创作灵感。

最后对正在崛起的中国品牌来说,天猫小黑盒的此次升级是一个绝佳的机遇。让中国制造扭转长久以来廉价、粗糙的印象,为新一代的中国品牌铺设一条通途。

正如苏誉先生所说:“设计与消费主义的链接,最重要的两端,就是设计的文化内核,以及跟着时代跟着消费群体迭代的视觉沟通语言。譬如我们的老字号国货,怎么样真的把文化焕新,也是HeyDesign新的课题与商业机会。所以新未来,因设计而来,而对HeyDesian,我们充满想象。”

Hey Design项目,苏誉先生讲话

他们将以源源不断的优秀设计和内容,与这一代中国青年一同成长。这是天猫小黑盒在重新定义“人-货-场”之后,为品牌带来的全新机遇和挑战。

在这42位设计师的“打样”之后,Hey Design将为中国设计新品市场带来怎样的改变?我们已经迫不及待地想要知道。

42是终极答案,也是开始。天猫小黑盒的新旅程正从这里起航,而越来越优秀设计的涌现,也将打造出一个越来越可爱的未来。

来源:顶尖文案TOPYS(TOPYSCN)

中国首席商业资讯门户；更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。

免责声明：凡本站注明 “来自：XXX（非中国商业网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 。