图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

在出行需求的带动下，防晒产品成为婴童用品的快速增长点。防晒形态在不断细分，其中防晒喷雾的消费规模增速超过100％，防晒滚珠等新品类也正在突围市场。如Ego QV推出的儿童防晒滚珠产品，采用低致敏的无香配方，质地清爽、使用便捷，颇受新生代宝妈们的欢迎。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

此外，喂哺产品也是母婴市场的重要需求，陪伴宝宝的成长。儿童学习/训练筷成为三岁后的宝宝快速学习独立用餐的“法宝”；而随着宝宝进入学校，对餐盒的需求也在不断提升。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

作为喂哺用品的重要品类，水杯正在向更多元的方向发展，在功能上不断升级，同时也更实现了颜值和个性的进阶，诸如能显示温度的联名水杯成为不少小朋友的“出街必备”。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

03

鞋服玩具：

注重个性化升级，消费潜力持续激发

《报告》显示，在天猫童装童鞋整体市场中，天猫国际鞋服占比不断提升，成为带动进口鞋服快速增长的核心动力；且天猫国际童装童鞋的客单价也明显高于天猫，并快速增长。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

价格带方面，以200元-400元价位段为童鞋主要消费市场，贡献了近7成市场份额，消费者购买热情高涨。而49%的宝妈更为追求与众不同，青睐个性化的童装产品。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

根据《报告》，玩具市场的潜力也不断显现。跨境玩具增速仅次于洗护用品，是重要的蓝海品类。随着与儿童学习、动手能力相关的玩具以及智能化的玩具成为趋势，未来进口玩具市场潜力将被持续激发。

图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

细分多元创造新机遇

线上母婴市场仍有拓展空间

跨境是产业链的重组，母婴是垂直深耕。在未来，细分市场与多元场景将继续引领跨境母婴市场发展空间。而以天猫国际为代表的全球供应链，将为消费者日渐细分的需求提供充分的供给。

在饮食赛道，确定发力方向、抢跑存量新赛道是品牌发展的主体方向；在日用品方面，除却加强针对人群差异及使用场景的细分化，洞察品类新机遇也是必要之举；而在正处蓝海的鞋服玩具赛道，从优选到个性化的持续升级是可预见的发展方向。

图源：《2021天猫国际母婴市场趋势报告》

可预见的是，在小童产品线从布局走向成熟的过程中，伴随线上风口御风而行的线上母婴行业，必将出现更多基于产业链与垂直领域的机会。

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