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大国品牌养成记:看汇源如何深耕行业28年

2020-11-10 10:37 收藏 分享 邀请

摘要: 自2017年CCTV-1《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)开播以来,该节目影响力与日俱增,为公众展现出众多“大国品牌”的不凡魅力。今年5月,微信、微博平台发起的#什么是大国品牌#话题,更是引发全网热议,消费者 ...

2017年CCTV-1《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)开播以来,该节目影响力与日俱增,为公众展现出众多“大国品牌”的不凡魅力。今年5月,微信、微博平台发起的#什么是大国品牌#话题,更是引发全网热议,消费者耳熟能详的汇源,也在今年登陆《大国品牌》,讲述了“国民果汁”的基因与积淀,我们不妨再度探寻一下汇源背后的故事,破解“大国品牌”的成功密码。

始于农业基因,不忘助农情怀

作为依靠果汁产品打开市场的品牌,汇源生来自带农业基因。汇源果汁诞生的初心,就是为了解决当地农民卖果难的问题。28年来,汇源一如既往坚守其“营养大众,惠及三农”的企业使命,不仅致力于为国人生产出健康营养的好果汁,还汇聚全产业之力,结合地方实情开展农业产业化扶贫,推动三农发展并成效颇丰。

在最近十余年的发展过程中,汇源更是明确了“大中国、大农业、大有作为”的指导思想,不断在农业领域布局,不仅每年为果农加工上百万吨水果,还在十余个省区落地二十余个田园综合体,正如河南灵宝杜仲综合体项目、新疆布尔津沙棘产业园、湖北钟祥汇源农谷等项目,都是汇源推动当地农业的现代化、产业化升级,实现反哺三农、助农扶贫的佐证。

多年行业积淀,方为大国品牌

汇源28年发展,离不开自身的大农业基因,更离不开长久的产业积淀。自1992年诞生至今,汇源100%系列果汁在国内中高浓度果汁市场连续多年销量第一,使汇源成为果汁的代名词,“有汇源才叫过年”的经典记忆深入人心,家人团圆喝汇源也已成为“新民俗”。除了国内市场,汇源浓缩果汁和部分饮品早已出口至30多个国家和地区,在海内外积淀下良好的口碑。

在大农业领域,汇源同样成果显著:汇源已连续17年被农业农村部等组织机构评为“农业产业化全国重点龙头企业”。并形成了以果汁产业为主体,汇源果汁、汇源果业汇源农业互相促进、共同发展的新格局。目前,汇源已在全国建立起140多个经营实体,链接起1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,已完成纵贯南北、横跨东西的农业产业布局。

持续创新激情,致力营销变革

市场变革,风起云涌,真正的大国品牌不能只是一时的成就,而要能够跟随社会变革不断创新,才能历经岁月屹立不倒。汇源除了多年的行业积淀,近两年随着互联网经济的发展,也做出了一系列革新措施,使品牌持续保持创新激情。

汇源结合当代年轻人的消费需求,先后推出一系列新品,有寓意吉祥红火的吉时红山楂复合果肉饮料,还有能够满足健康天然饮用需求的乐碱天然苏打水,更有风格百变、营养健康的汇源沙棘系列,为新生代消费者提供更加新潮、多元的饮用选择。

汇源在营销方面,也在不断走近年轻人、尝试新玩法。从2016年参与网红papi酱广告竞拍,到近年来陆续冠名《非凡匠心》等综艺节目,再到赞助央视春晚、北京卫视春晚等“大手笔”,均体现出汇源创新的决心。此外,在电商经济迎来新高潮、短视频和直播带货火爆的大环境下,汇源也勇于求新,将电商经济和短视频平台视为产品线上销售的引擎。目前,汇源已经搭建起完整的电商运营体系,完成在三大主流平台的完整电商布局;2020年初,还创新性地发起“微客营销”全员营销新模式,更是先后入驻抖音、快手等短视频平台,开启直播带货,均收到良好的市场反馈。

当那个人们耳熟能详的品牌名字登上央视《大国品牌》,勾起的不仅是几代人关于国民果汁的记忆,更是激发起他们对未来美好生活的期许。拥有大国品牌基因、大国品牌积淀、大国品牌激情的汇源,将继续聚焦大农业,继续践行“营养大众,惠及三农”的使命,继续坚守大国品牌的荣誉,成为中国品牌的榜样与骄傲。



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