让敦煌和白酒两大IP齐聚俄罗斯 天猫新文创助力中国白酒国际化

当行业发展到一定阶段，基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的需求，国际化成为必然趋势。近年来，中国白酒走出去就成了行业热议的话题。

12月30日-1月8日，由天猫新文创携手郎酒、敦煌博物馆等国内知名IP共同打造的“中国礼物 千年一梦”敦煌主题艺术展在俄罗斯国家历史博物馆盛大举行，美轮美奂的敦煌壁画让参展观众惊叹，以郎酒敦煌礼盒为代表的中国礼物更是俘获俄罗斯人民的芳心，成为中国白酒走出去的又一力作。活动还被国务院新闻办，新华社等央媒点赞和发布。

图说：中国礼物项目的品牌

众所周知，伏特加是俄罗斯的国酒。中国白酒要走入俄罗斯消费者的心中，首要解决的是白酒文化的传播和输出。在天猫新文创的推动下，基于礼的消费场景，郎酒将白酒文化IP和敦煌艺术IP进行绑定，推出了郎酒敦煌礼盒这一饱含中国文化特色的文创衍生品，借助文化与品牌的双重输出,为国外的消费者带来双重价值，成功让俄罗斯民众爱上了中国白酒。

借着敦煌主题艺术展的东风，郎酒天猫官方旗舰店同期上线“中国礼物,千年心意”主题活动,提供少量青花郎敦煌限定礼盒、红花郎敦煌限定礼盒预售，并推出0元入会享好礼、关注抽取红花郎生肖纪念酒，前160名下单敦煌礼盒者,提供天猫联合敦煌推出的“天猫飞仙敦煌套娃”等多重惊喜，成功将这场中国礼物席卷俄罗斯的浪潮延烧至国内，让郎酒的魅力在国内国外两面发光。

通过敦煌礼盒这一创新形式，天猫新文创也成功推动敦煌和郎酒这两大千年IP成功组团出海，为博物馆与品牌的跨界合作树立文创促活商业化价值的样板间，为更多文化IP辟出互联网“文艺复兴”之路。郎酒也在拥抱文创行业的同时为自身沉淀历史底蕴，以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围，在海外市场“活”起来。

图说：中国礼物项目的品牌

2019年被称为新文创元年，伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮，各大电商平台和文化机构都加入其中。天猫数据显示，仅在自家平台，就有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。基于这一洞察，天猫认为随着90后的文化自信逐渐提升，2020年文化营销将成为品牌们走近年轻消费者的趋势营销方式。

图说：郎酒陪同公使范先荣先生一起观看展览

为了加快“走出去”的步伐，郎酒、水井坊等一线品牌纷纷发力,联合天猫参与各类国际活动,将中国白酒形象推广出去,让外国人也能感受中国白酒的独特魅力。这一背景下，天猫已成为中国白酒拥抱数字化、接近全球消费者的第一平台。天猫新文创也将通过数据技术及创意赋能革新中国品牌的年轻化、时尚化形象，协助中国品牌斩获新兴的市场流量，加快国际化步伐。

未来，天猫也将不断创新、跨界，继续完善IP文创生态阵地，深入挖掘更多富有中国特色的文创衍生品，并将此作为中国礼物送给世界，彰显中国强大的文化内核与文化自信。

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