雅士利牵手阿里云实现新零售改造，双11全渠道成交金额同比增长超过200%

EDIT 2019-12-3 15:21 商业快讯

12月3日在阿里云峰会·广州站上,雅士利分享了与阿里云的合作,借助数据中台实现新零售改造。在刚刚结束的天猫双11中,雅士利旗舰店整体线上交易同比增长超3倍,旗下羊奶粉品牌“朵拉小羊”50秒成交额超越618全天成交总额,朵拉小羊3段成交订单全网第一,消费者资产实现10倍增长。

雅士利是源自中国本土最早的奶粉品牌之一,旗下拥有雅士利、瑞哺恩、朵拉小羊等多个子品牌奶粉,力求为中国消费者提供国际品质的好奶粉。

IT系统烟囱化曾一度给雅士利的持续发展造成困难。仅线上就有十余个无法统一的电商系统,线下数万家门店则需要手工统计信息。公司内部数据标准和口径不同,信息实时度不高,导致无法完整分析实际业务情况。

与阿里云合作后,雅士利进行了数据中台改造,实现数据打通,让雅士利可以做完整的闭环分析。各级工作汇报有实时数据标准做评估,利于准确决策。双11大促结束,依照中台数据分析,雅士利发现,价格相对偏高的羊奶粉的消费主力军是90后父母,这与雅士利对90后购买力的预判完全不同。发现这一特点后,雅士利开始在90后更偏爱的社交平台上进行种草,获得了很好的效果。

雅士利新零售转型负责人兼CFO温洁平女士表示,数据中台改造是有长远品牌意识的企业才会做的事。数据中台的搭建也在推动雅士利组织变革,IT部门成为各部门决策的关键抓手,企业整体运营效率通过数据驱动得到持续提升。

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