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2019中国品牌价值100强揭晓

2019-10-21 10:21 收藏 分享 邀请

摘要: 2019(第25届)中国品牌价值100强研究报告日前在爱尔兰第十一届欧洲论坛揭晓,海尔品牌价值2633.18亿,连续18年居首,其后是阿里巴巴1713.55亿、五粮液1638.12亿、腾讯1456.91亿、联想1223.78、美的1079.37亿、茅台1 ...

2019(第25届)中国品牌价值100强研究报告日前在爱尔兰第十一届欧洲论坛揭晓,海尔品牌价值2633.18亿,连续18年居首,其后是阿里巴巴1713.55亿、五粮液1638.12亿、腾讯1456.91亿、联想1223.78、美的1079.37亿、茅台1033.63亿、TCL968.03亿。

这项研究始于1994年,最初的研究对象都是消费类制造业品牌,近年陆续增加了20个互联网及服务类品牌,目的是研究传统制造业品牌在互联网时代的变化。研究显示,金融危机以来,80个制造业品牌11年累计增长2.25倍,互联网品牌累计增长132.9倍。毫无疑问,互联网的发展势如破竹。

值得欣喜的是,面对互联网挑战,消费制造业品牌已经走过了低迷期,2014年以来增长速度稳步提高,2018年度增长16.52%,比上个年度8.77%的增长率高出7.75个百分点,越来越显示出品牌的力量。而且100品牌利润增长与收入增长基本同步,最近6年,100品牌收入总增长116.99%,营业利润额总增长154.59%,已经超过了收入增长水平,凸显品牌运营质量的提高。

研究发现,阿里巴巴和京东两大在线电商平台最近6年增长分别达到58倍和10倍,线下零售连锁品牌同期增长只有0.64倍。研究认为,互联网时代,网购日益普及与实体店不断关闭,线下体验网上交易应是一个大趋势。

研究显示,随着人们生活水平的不断提高,休闲度假成为时尚。其中旅游业品牌2007年以来总增长4.08倍,体育服装用品总增长3.56倍。 从单个品牌看,携程与锦江最能体现人们对休闲度假的需求。携程最近11年总增长31.1倍,2018年增长26.58%。锦江是中档连锁酒店的代表,2007年以来增长16.6倍。可以预见,随着年青一代消费者的成长,假日小休自助度假以及与此配套的景点、餐饮、自驾游等相关服务也会有同步成长的机会。

白酒品牌发展呈现加速,2007年以来,啤酒品牌11年累计增长113.53%,白酒则增长452.09%,增长速度约是啤酒的4倍。白酒行业正在演绎啤酒行业走过的资产重组品牌扩张之路。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山,将是白酒行业的一大趋势。

11年前牛奶行业的三聚氰胺事件影响巨大,但是人们的需求挡不住。最近6年,粮油品牌的累计增长只有5.56%,肉制品牌负增长5.51%,而乳制品则增长了77.64%。乳品同粮油肉一样,也成了人们日常饮食的必需品。同时揭示面对食品安全,人们更倾向于寻求品牌的保障,从而加速了伊利、蒙牛、光明、三元等几大品牌的市场集中度。

海尔品牌价值连续18年居首,该研究认为,不仅仅因为海尔是全球最大的家电品牌,更因为海尔对中国品牌建设的思想贡献。面对时代的挑战,海尔积极构建共创共享、开放共赢的生态系统,迭代创新用户体验,首创工业互联网生态平台“COSMOPlat”和物联网生态品牌“日日顺”,不断优化“与用户零距离”,与全球资源零距离,实现“品牌由用户定义、品牌与用户共创”。从全球首创“人单合一”到现在的物联网生态,“链群合约”,经过十几年的探索,海尔成功从全球家电第一品牌,转型成为全球最大的有着实体支撑的物联网生态品牌的领跑者。

该研究连续进行了25年,研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌,强调每年跟踪研究。与其他排行榜不同的是,百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为,垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

该研究由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。最早在国内提出“品牌是最有价值的资产”,也是国内持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。25年的研究一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均收入522.73亿,25年总增长25.7倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿,2018年平均1890.27亿,总增长37.9倍,更显强者恒强。

100品牌分布在56个大小行业类别中,市场规模从几千亿到几千万都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。100品牌中,市场规模过千亿的是11%,而100亿以下规模的比重最大,占到44%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野,也是该项研究秉持的一个观点。





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