二次元IP成品牌“营销利器”，CLE中国授权为企业汇集优质IP资源

    近年来，与二次元IP合作的跨界营销项目，已经成为不少食品、美妆、数码、服饰鞋帽等行业企业的“营销利器”。比如国内经久不衰的二次元IP《全职高手》，就先后与麦当劳、美年达、旁氏等知名品牌达成营销合作，其中的主角叶修更是成为了QQ阅读（“荣耀会员”）、伊利、酷狗等多个品牌的代言人，在年轻人中的受欢迎程度堪比真人明星。

    而受众上亿的《王者荣耀》游戏IP与M.A.C联名推出的5款口红，与派克钢笔合作定制款钢笔，与妮维雅合作推出的限定版护肤产品，在上市后都取得了惊人的销量成绩。相关数据显示，中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿，而高黏性、高付费意愿的年轻用户正是不少潮流品牌的目标客户，与二次元IP合作营销成为了获取年轻流量用户的关键手段。

    当前，许多企业都缺乏与优质二次元IP合作的机会，而即将于2019年10月16日至18日在上海新国际博览中心举办的第13届CLE中国授权展（China Licensing Expo），就为各行业的优秀制造商及零售商提供了一个与海内外优质IP授权商沟通交流的平台。据了解，CLE中国授权展由中国品牌授权联盟指导，中国玩具和婴童用品协会主办，同时作为中国内地授权业办展历史长久的授权展会，更获得了国家文旅部、工信部和文物局的大力支持，同期推出丰富多彩的主题论坛、精英培训等，依托CLE中国授权展推动授权行业的发展。

    CLE中国授权展参展品牌覆盖范围十分广泛，包括卡通动漫、电影游戏、娱乐综艺、体育时尚、公司品牌、艺术及非盈利机构等全品类授权IP。2018年的CLE中国授权展展示的IP数量达到1285项，其中包括环球影业、华纳兄弟、孩之宝、暴雪、特纳、IMG、CLICK！等国际品牌授权龙头企业，以及腾讯视频、奥飞、红纺、万达、网易、爱奇艺等国内优秀授权企业，以及在互联网上火爆的同道大叔、一间宇宙、十二栋等新生代IP。其中，腾讯视频所带来的就包括全职高手、魔道祖师、狐妖小红娘等热门二次元IP。

    除了各类丰富多彩的二次元IP外，各类文化IP也是近年来的IP合作热点，比如故宫与各大品牌联动推出的食品、彩妆等产品就受到了不少消费者的喜爱。当前，博物馆IP展区已经成为CLE授权展的特色之一，去年除了国家文物局继续指导和支持中国文博授权展区外，国内还有中国国家博物馆、颐和园，国外有大英博物馆、梵高博物馆、法国国家博物馆等参加，为国内企业提供了众多与热门IP合作的渠道。