7月1日，淘宝全球购在韩国首尔启动了“全球买手节”的首站活动，吸引了36位顶级买手参与，两天成交超过2000万，同比去年同期暴涨近230%。这些数字背后，是淘宝全球购对买手型店铺和海外品牌的双重赋能。

随着海淘的普及，以买手型店铺为代表的淘宝新商家正在迎接高速发展期。商家借力淘宝直播、微淘等创新型商家工具，创造着消费需求，并展现着强烈的买手个人特质，粉丝粘性极高。淘宝最新公布的数据显示，最近3年加入淘宝的新商家，一年成交总体量已接近5000亿规模。

图/淘宝全球购启动“全球买手节”

“飞来飞去的空姐”曾是南航的乘务长，因工作经常往返世界各国。“那个时候，经常有亲朋好友让我帮带化妆品，尤其是韩国化妆品。”2012年，她在朋友的建议下加入了淘宝全球购，收获了大量铁粉，被粉丝们亲切地称呼为“空姐”。2016年，恰逢全球购业务升级，空姐成为了全球购第一批买手，开启了海外直播，每天穿梭在韩国的各大商场。

从空姐到淘宝主播、海外买手，“飞来飞去的空姐”在韩国的两年里结识了很多当地买手。大家对于店铺经营的困惑、对供应链和产品价格的困扰，让空姐萌生了创立买手发展协会的想法。“单个买手的力量是有限的。我想用群体的优势去撬动品牌，为买手争取到更好的价格和供应链。”说起创立买手发展协会的初衷，空姐感慨道：“我个人和店铺的每一次成长与转型都是借助了全球购平台。”

7月初，淘宝全球购与韩国买手发展协会开启新一轮合作，为更多买手提供系统化培训，帮助他们更好地运用直播、微淘、短视频、淘宝群等创新产品，同时也为协会提供更具前瞻性的运营指导和建议。

此次“全球买手节”韩国站，淘宝全球购联动买手发展协会、TBI买手孵化基地以及爱茉莉、AHC等知名韩国美妆集团，为买手们提供流量资源的同时，也帮助买手和品牌更好地利用淘宝生态为之搭建的商业基础设施。

作为韩国买手发展协会的会长，空姐只是淘宝全球购2万多买手中的一员，她的经历正是全球购对买手赋能的一个缩影。买手们的成长和发展也为众多海外品牌带来了新的发展机遇。

在“全球买手节”两天的活动期间，韩国美妆产品成交件数过百万，直播观看人数超过350万。韩国美妆护肤品牌VT、雪花秀、兰芝等迎来了新一轮爆发，其中，VT产品平均每分钟卖出1600多件。专程从欧洲赶来的买手小奶牛宝贝成交同比暴涨2700%。而和浙江卫视主持人沈涛搭档直播的韩国买手杨小帽销量同比增长超过370倍。

图/今年，全球甄星计划将成功孵化1000个海外小品牌，帮助其中100家成交过千万

除了为买手提供培训和运营指导，全球购还为海外中小品牌搭建了一条入华的快速通道。早在2018年5月，全球购启动境外中小品牌孵化项目“全球甄星计划”，涵盖美妆、箱包、运动、服饰、母婴及食品等类别。截止6月底，淘宝全球购已成功孵化近450个境外中小品牌。

为了更高效快速地帮助境外中小品牌成长，淘宝全球购负责人讯飞在本年度商家大会上表示，将推动“全球甄星计划”的规模化升级，计划在年内成功孵化1000个海外小品牌，帮助其中100家成交过千万。“全球甄星计划”的顺利推进，在为中国消费者带来更加多元化商品和服务的同时，也让更多海外品牌尽快加入到中国数字化经济的浪潮中来。

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