今年的天猫618全品类狂欢在6月1日零点开启，蓄势已久的剁手党们，在零点迎来了集体狂欢。

零点刚过1分钟，天猫美妆销售即破亿，57分钟销售超去年全天。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场45分钟，欧莱雅破亿；开场52分钟，兰蔻破亿……

一件件护肤品、精华、口红或者香水，以惊人的速度和数量被下单抢走。数据显示，开场一小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%，其中精华品类势头迅猛，3分钟破亿。

数字化、高端化正成为美妆品牌们崛起的新趋势。而“全球市场看中国，中国市场看天猫”也已成为品牌发展的铁律。

天猫618开场一小时，这些国际大牌都卖爆了：fresh 15分钟销售超越去年全天，Whoo后前3分钟销售超过去年全天，其中爆款单品天气丹礼盒，在网红主播薇娅直播上架链接后10秒内，就卖出了12000套，销售额超过1750万元。

美妆国际大牌在天猫618的瞬间爆发力，建立于和天猫越来越紧密的合作基础。对一些品牌来说，这种合作由原来的本土电商团队一直深入到了品牌全球总部。从双11到618，天猫开创的“节日”引发全球共振，美妆品牌们更是在天猫上创下一个个难以企及的业绩高峰。

主打性价比的国际品牌颇受年轻人欢迎。曼秀雷敦旗舰店20分钟销售超过去年全天；悦诗风吟7分钟超过去年一小时，10分钟销售额破千万；芙丽芳丝1小时05分销售额达到1966万，超去年全天。夏天来了，以防晒隔离出名的苏菲娜，前1小时销售额突破1300万，超过了去年6月1日-3日的总和。

网红品牌也不甘落后。作为新锐网红的代表，张大奕BIGEVE1分钟销售破100万，新品口红爆卖了2万支。气味图书馆前不久刚因大白兔香水礼包赚足了眼球，在天猫618刚一开场就再次成了赢家——爆款香氛礼包2分钟售罄1000套，10分钟销售超过了去年6月1日到3日成交总额。另一家以成分党俘获年轻人的品牌JUNPING俊平，也从小众蹿升为黑马，开场2分钟销售额即破百万。

史上投入规模最大的一届天猫618，已经成为全球美妆品牌集中抢占的战略高地，无论是高端国际大牌还是本土小众品牌，都将迎来上半年最好的增长机会。如今，这场商业战事刚刚开启，赛场最后冠军奖牌花落谁家，还有多少亿元俱乐部能够诞生，我们拭目以待。

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