5月9日，“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海跨国采购会展中心举行。洋河股份以685.75亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜，荣获轻工业类品牌第三，白酒行业第二。与此同时，在地理标志产品区域品牌前100排行榜中，洋河大曲也名列前茅。

作为2019年“5·10中国品牌日”系列活动之一，“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办，共发布598个品牌，包括洋河股份、茅台、中国工商银行、恒大集团、格力电器等龙头企业。论坛旨在传递中国品牌正能量，满足消费需求，推动中国经济高质量发展，培育具有国际优势的中国品牌，推动中国品牌走向世界。

频登权威品牌榜，洋河强劲实力获青睐

洋河股份不断深化绵柔机理、满足消费者需求，在国内外广受青睐，且在各大权威机构发布的品牌价值榜单上都是名列前茅、星光熠熠。

在刚刚发布的“BrandZ 2019最在具价值中国品牌100强”榜单上，洋河股份以28.64亿美元的品牌价值，位列排行榜第48位，名列白酒行业前三；在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2018全球烈酒品牌价值50强》排行榜中，洋河位列世界第三；在胡润品牌榜评选出的“最具价值中国品牌200强”中，洋河也已连续七年入选，稳居白酒行业前三甲。品牌价值持续上涨的同时，也为中国白酒行业吹响了冲锋的号角。

据了解，在整个白酒行业中，洋河股份产品的品牌辨识度、知名度非常高，是名副其实的全国化品牌，这也是洋河频登品牌榜并获得高度赞誉的重要原因。除此之外，也与其终坚持对产品的创新、对品质的坚守、对品牌的执着有着密不可分的关系。

做强绵柔品质,品牌价值持续增长

从国内到国际，洋河的品牌影响力和价值在不断增长，从2014年的416亿增长到今年的685.75亿，可以说是一年一个新台阶。然而，其增长背后的推力来自于何处呢？

论坛上，洋河股份党委书记、董事长王耀就品牌价值攀升分享了观点。他表示，品牌攀升的背后，最重要的是强大的品质支撑。洋河股份始终坚持把产品做到极致，靠品质创新升级赢得了越来越多消费者的认可与喜爱。

洋河股份党委书记、董事长王耀（中）在论坛上分享观点

品质是品牌的基石，洋河之所以能获得市场和消费者的青睐，在于绵柔品质不仅满足了大众消费者的需求，更引领了消费的潮流。

“洋河一直把品质当作品牌最核心的竞争力，对于品质我们一直坚持做三件事：一是将‘再创绵柔品质新高度，作为企业始终如一的头等大事’；二是‘不惜代价打造与众不同的好产品’；三是以‘快乐健康’为目标，为消费者创造感动和愉悦。”论坛上，王耀再次提及“品质革命”，他认为，绵柔是洋河独有的品质特色，也是白酒行业品质升级的方向。这几年，洋河从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”，不断推进“绵柔品质革命”，把产品打造成为市场上最受欢迎的白酒，最终也带来了品牌价值的持续增长。

与时代同频共振，绘就品牌新格局

品牌价值增长，对于正在大力推进国际化的洋河来说意义重大。这不仅标志着洋河股份多年的国际化努力得到了认同，也标志着洋河再次朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。

事实上，洋河一直努力将品牌与国际化视野相融合，除了持续推进‘绵柔品质革命’引领消费潮流，在品牌上，还提出了‘精铸直入人心的品牌力’，既要融入时代的潮流，更要在新时代展现家国情怀。不仅通过《梦之蓝·经典咏流传》、《梦之蓝·国家宝藏》等节目积极传播白酒文化，在自身全球战略布局上，洋河也同样下足了功夫。

一方面是“走出去”，推动品牌的国际化。另一方面是“迎进来”，把握大国大事的传播机遇。特别是在 “G20峰会”、“上合组织青岛峰会”、“读懂中国”等国际会议上，梦之蓝成为指定用酒，扩大了梦之蓝的品牌力影响力。

通过这一系列切实有效的品牌策略，洋河收获了国际市场的认可和喜爱，品牌形象及品牌价值在国际上显著提升。对于未来品牌建设规划，洋河也释放出了信号：不断学习借鉴国外品牌的优秀经验和做法，大气引领中国白酒品牌的创新打造，开拓出一条新的“时代名酒”发展路径，把中国白酒推向世界，做飘香全球的中国名片。

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