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洋河股份再登中国品牌价值榜,吹响白酒发展冲锋号

2019-5-10 10:23 来自: 互联网 收藏 分享 邀请

摘要: 5月9日,“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海跨国采购会展中心举行。洋河股份以685.75亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜,荣获轻工业类品牌第三,白酒行业第二。与此同时,在地理标志产品 ...

5月9日,“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海跨国采购会展中心举行。洋河股份以685.75亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜,荣获轻工业类品牌第三,白酒行业第二。与此同时,在地理标志产品区域品牌前100排行榜中,洋河大曲也名列前茅。

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作为2019年“5·10中国品牌日”系列活动之一,“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办,共发布598个品牌,包括洋河股份、茅台、中国工商银行、恒大集团、格力电器等龙头企业。论坛旨在传递中国品牌正能量,满足消费需求,推动中国经济高质量发展,培育具有国际优势的中国品牌,推动中国品牌走向世界。

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频登权威品牌榜,洋河强劲实力获青睐

洋河股份不断深化绵柔机理、满足消费者需求,在国内外广受青睐,且在各大权威机构发布的品牌价值榜单上都是名列前茅、星光熠熠。

在刚刚发布的“BrandZ 2019最在具价值中国品牌100强”榜单上,洋河股份以28.64亿美元的品牌价值,位列排行榜第48位,名列白酒行业前三;在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2018全球烈酒品牌价值50强》排行榜中,洋河位列世界第三;在胡润品牌榜评选出的“最具价值中国品牌200强”中,洋河已连续七年入选,稳居白酒行业前三甲。品牌价值持续上涨的同时,也为中国白酒行业吹响了冲锋的号角。

据了解,在整个白酒行业中,洋河股份产品的品牌辨识度、知名度非常高,是名副其实的全国化品牌,这也是洋河频登品牌榜并获得高度赞誉的重要原因。除此之外,也终坚持对产品的创新、对品质的坚守、对品牌的执着有着密不可分的关系

做强绵柔品质,品牌价值持续增长

从国内到国际,洋河的品牌影响力和价值在不断增长,从2014年的416亿增长到今年的685.75亿,可以说是一年一个新台阶。然而,其增长背后的推力来自于何处呢?

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论坛上,洋河股份党委书记、董事长王耀就品牌价值攀升分享了观点。他表示,品牌攀升的背后,最重要的是强大的品质支撑。洋河股份始终坚持把产品做到极致,靠品质创新升级赢得了越来越多消费者的认可与喜爱。

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洋河股份党委书记、董事长王耀(中)在论坛上分享观点

品质是品牌的基石,洋河之所以能获得市场和消费者的青睐,在于绵柔品质不仅满足了大众消费者的需求,更引领了消费的潮流。

“洋河一直把品质当作品牌最核心的竞争力,对于品质我们一直坚持做三件事:一是将再创绵柔品质新高度,作为企业始终如一的头等大事’;二是不惜代价打造与众不同的好产品’;三是以快乐健康’为目标,为消费者创造感动和愉悦。”论坛上,王耀再次提及“品质革命”,他认为,绵柔是洋河独有的品质特色,也是白酒行业品质升级的方向。这几年,洋河从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”,不断推进“绵柔品质革命”,把产品打造成为市场上最受欢迎的白酒,最终也带来了品牌价值的持续增长。

与时代同频共振,绘就品牌新格局

品牌价值增长,对于正在大力推进国际化的洋河来说意义重大。这不仅标志着洋河股份多年的国际化努力得到了认同,也标志着洋河再次朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。

事实上,洋河一直努力将品牌与国际化视野相融合,除了持续推进绵柔品质革命’引领消费潮流,在品牌上,还提出了精铸直入人心的品牌力’,既要融入时代的潮流,更要在新时代展现家国情怀。不仅通过《梦之蓝·经典咏流传》、《梦之蓝·国家宝藏》等节目积极传播白酒文化,在自身全球战略布局上,洋河也同样下足了功夫。

一方面是“走出去”,推动品牌的国际化。另一方面是“迎进来”,把握大国大事的传播机遇。特别是在 “G20峰会”、“上合组织青岛峰会”、“读懂中国”等国际会议上,梦之蓝成为指定用酒,扩大了梦之蓝的品牌力影响力。

通过这一系列切实有效的品牌策略,洋河收获了国际市场的认可和喜爱,品牌形象及品牌价值在国际上显著提升。对于未来品牌建设规划,洋河也释放出了信号:不断学习借鉴国外品牌的优秀经验和做法,大气引领中国白酒品牌的创新打造,开拓出一条新的“时代名酒”发展路径,把中国白酒推向世界,做飘香全球的中国名片。



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