5月8日，阿里巴巴发布新国货计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

在政策推动和新消费崛起的背景下，国货品牌搭上互联网快车，主动转型，焕发生机，成为新国货品牌，赢得更多消费者。作为品牌数字化转型的主阵地，天猫已成为新国货的聚集地。

转型新零售，新国货大牌在天猫连年高速增长

2018年天猫双11，国货品牌交出了一份亮眼的成绩单：在双11当天，237个品牌销售破亿，其中国货品牌占一半以上。

作为新国货品牌的孵化器，天猫以“新制造”前置到了商家的设计、制造和供应链管理环节，以“新零售”下沉到了商家的传播、营销、销售和售后。

以格力为例，最近格力发布的2018年报显示，公司实现营业总收入1982亿元，同比增长33.33％。在财报中，格力表示，拟加大电商业务的投入。

过去六年，天猫一直是格力耕耘数字化的紧密伙伴。2013年格力在天猫开设官方旗舰店，标志着格力正式发力线上，2014年起，格力连续5年保持天猫双11空调行业第一名。去年，在家电行业整体增长放缓的大背景下，格力在天猫增速仍保持高速增长，领先大盘。

高速增长的过程中，有天猫的助力。2017年，天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高。结合房地产市场的走热，天猫小二判断空气能热水器将迎来爆发。据此，格力在天猫推出空气能热水器，在同年双11热卖，单品销量一举成为行业第一。

像格力这样在天猫转型的品牌不在少数。今年4月，华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手机品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区，与天猫签署2019年战略协议。

根据协议，天猫与各大手机品牌将在新品定制、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节深入合作。同时，依托阿里商业操作系统，天猫还将助力手机产业提升数字化转型效率，拓展90后年轻人群。

事实上，更多的国货品牌，通过天猫发生了内核的改变。数据显示，百雀羚、波司登等一批国货品牌因为借助天猫走向新零售，连续多年保持30%以上的销售额增长，最多的增长500%以上。

高端市场爆发，新国货在天猫变智能

2018年数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2018年国货品牌市场占有率达71%。线上高端市场中，国货品牌表现突出，高端市场销售额三年复合增长率51.3%。

可以看到，随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，国货品牌正在变得越来越多元化和智能化。

今年3月天猫女王节期间，国货产品中增长最快的，就是智能机器。多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍；果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%。其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机，5分钟销售破600台，成了洗衣机中的最热销爆款。

以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例，通过天猫大数据，他们发现，有一款复古冰箱的晒单中，大概6%的用户用来储存化妆品，经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生。去年天猫双11开场十分钟，小吉化妆品冰箱便已售罄，天猫旗舰店销量突破一千万。

通过数据洞察满足新消费需求，以小吉为代表的新国货品牌正在崛起。而天猫启动新国货计划之后，也将助力包括国货品牌进一步转型，让全球500强更多“中国创造”。

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