全国单身人群2.15亿人,基本是占到了总人口的15%左右。而90后亦成为单身人群的主力军,消费作为刺激经济增长的三驾马车,90代消费也有其本身的特点。

单身经济表现之一是宠物消费需求量不断攀升,截至2018年,宠物行业规模突破1300亿元,增长速度很快,达到30%,毛利与净利的增速也与其保持同步。宠物数量自2014-2018年以来每年增速超过40%。宠物行业主要细分为7个领域,宠物粮食、宠物医疗、宠物美容用品、宠物营养、宠物训练、宠物社交。相比于宠物刚需的粮食来说,宠物零食增长也在加速,以佩蒂股份(300673)为代表,公司2018年实现营业收入8.78亿元,同比增长38.95%。

单身经济另一个表现是炙手可热的化妆品行业,随着社交媒体的更新,以传统纸媒,电媒到互联网再到现在的新媒体传播,小红书、抖音跃然纸上。而化妆品相关品牌在新媒体传播中获得了巨大的关注和曝光度,消费频次不断提升,2018年国内化妆品零售量达到2900亿。以珀莱雅(603605)为代表,其采用线上+线下模式,线上以天猫旗舰店为代表,2018年销售额7.67亿元,同比增长132%;线下预计2019年预计有8-10%的增长。其年轻化战略,清晰的市场定位和电商平台的增速,成为成长迅速的国内化妆品龙头。

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