近日，在国新办发布会上，发改委和商务部先后提出举措促进消费升级和形成强大国内市场，均指向通过线上线下融合的新零售，提高供给质量，促进消费升级。

发改委指出，促进国内消费升级，核心是以供给侧结构性改革为主线，以高质量供给创造新的市场需求，核心举措就是促进消费业态向线上线下融合升级。商务部则表示，要促进形成强大的国内市场，开展国际消费中心城市建设试点，推动线上线下融合发展，促进供需有效衔接。

今天消费需求越来越多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交出一份“新零售两年成绩单”，当中不难发现，新零售赋能一大批国货品牌，迎来数字经济时代的新消费的红利期。

2017年5月，创立24年的国民皮鞋品牌红蜻蜓与天猫开始新零售合作，3个月就积累了120多万名粉丝。红蜻蜓董事长钱金波评论说：“每一个传统企业都好像在城市里开车，寻找高速路口一样，都想升级。”新零售正为这些国货品牌开辟了一条数字化快车道。去年，红蜻蜓线下门店的1000家完成了新零售改造。成果很快显现了出来。2018年天猫双11，红蜻蜓的成交额比前一年翻了近一倍。

（新闻图1、2018年2月8日，李宁随天猫登陆纽约时装周，迎来股价上涨逾50%。）

1976年创立的羽绒服品牌波司登也实现了与新零售赛道的无缝对接。2018/19财年前9个月，波司登累计零售额较2017/18财年同比录得30%以上增长。创立于1994年的立白是中国最大的日化洗涤品牌，在驶入新零售赛道后，2017年销售额达到200亿人民币。李宁一直是国货品牌的代名词，从亏损30亿到半年盈利2亿，中间就隔着一个新零售。令人印象深刻的是，2018年初，李宁随天猫登陆纽约时装周，股价就迎来了大涨之势。 截至2018年6月30日的中期财报显示，李宁2018年上半年的收入达到47.13亿元。

毫无疑问，未来几年是中国数字经济发展的关键时期，也是零售业乃至整个商业世界进入数字化转型的重要时期。作为市场主体的企业的数字化转型程度十分重要，更需要生态式的数字化赋能。

1月11日，阿里巴巴发布商业操作系统。阿里巴巴集团CEO张勇指出，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品走向更广阔的世界，也包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要用到的本地生活服务。阿里商业操作系统将进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级继续推动消费升级。

（新闻图2、2018年天猫双11，天猫联合太古里在北京打造新零售智慧商圈，线下消费潜力得到全面释放。）

2018年天猫双11总交易额达2135亿元。商务部指出，在销售量前十名的品牌榜上，国产品牌占据八席；中华老字号销售额超过28亿元；数百万家线下实体店参与双11。不断刷新的消费纪录，凸显着不断积聚的经济新动能，蕴含着满足人们美好生活需求的价值逻辑。从天猫双11、淘宝双12等数据来看，消费结构升级呈现实物消费个性化、消费人群年轻化等趋势，进口消费成常态。在线下，实体零售业通过数字化转型吸引消费者，智慧门店、VR/AR试衣试妆、无感支付等新体验成为消费的新增长点。餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。新零售也促进制造业高质量发展。天猫新零售赋能品牌实践C2B制造，未来三年淘宝1000家“天天工厂”将以规模化C2M撬动供给侧转型升级。

今天，世界经济数字化转型更是大势所趋。无论是数字消费的规模还是数字化程度，中国数字经济都展现出蓬勃的创新力，并在数字化消费方面领跑全球。研究表明，数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%至0.62%。实际上，消费已连续五年成为经济增长的第一拉动力。中国有全球最大的消费者市场，也是全球最大的制造业基地，紧密连接需求端与供给端的新零售因此成为消费升级的最大助力。

中国（海南）改革发展研究院经济所所长匡贤明也撰文指出，“阿里商业操作系统形成了覆盖全产业的数字化方案，赋能其他企业转型升级，在数字经济时代让天下没有难做的生意，这将助力经济活力更强，经济增长动能更足。”

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