2018年12月18日，由淘宝大学和《商业评论》共同主办的“新零售·未来在此刻”淘宝大学2018超级公开课暨新零售行动力颁奖在上海举行。其中，由《商业评论》杂志首次颁发的2018年度“新零售行动力奖”正式揭晓，12家标杆企业榜上有名，本土品牌占八成。与此同时，以新零售为主题的淘宝大学超级公开课开讲，为当天赶来的800余名品牌方学员、获奖企业带来一场关于新零售的知识盛宴。

颁奖典礼现场，《商业评论》还基于过去两年对新零售企业观察，向公众发布了五大发现：新零售成为战略变革新热点；“新零售部”正变成组织标配；渠道重塑：不止于卖货；品牌“孤岛数据”拥抱大数据；全能导购出道，重新定义消费体验。

由淘宝大学和《商业评论》共同主办的“新零售·未来在此刻”淘宝大学2018超级公开课暨新零售行动力颁奖在上海举行

2016年，新零售概念首次提出；2017年，被业界称为新零售元年；2018年，新零售的浪潮席卷了各行各业，涌现出一批极具行动力的标杆企业。于此同时，《商业评论》也敏锐地观察到零售业即将迎来大变革，不少企业正将领先、创新的零售管理理念转化为积极的行动。在过去两年多的时间里，他们以实际行动寻求自我革新，在零售行业掀起一阵拥抱新零售的风潮。

新零售的大幕已打开。作为时代的观察者，《商业评论》深入零售变革先锋企业，以案例形式记录下一批企业的探索与实践。为了表达对这些先行者的敬意，2018年，《商业评论》决定将之前已经连续举办了11届、被誉为“商界奥斯卡”的“管理行动奖”评选，升级为“新零售行动力奖”，致敬那些在零售领域勇于实践、敢于创新的企业。

据了解，本次评选共设立“新零售行动力奖”“新零售行动力·创新奖”“新零售行动力·网络人气奖”三类奖项。《商业评论》特邀请零售领域专家、商学院教授、阿里巴巴新零售专家等组成评审团，从“组织变革、渠道变革、数字赋能”等维度，对候选企业进行综合打分，最终评选而出。“新零售行动力·网络人气奖”则通过“新零售商业评论”“商业评论精选”微信公众号等渠道，发起网络投票，并综合各平台投票结果确定的最具人气的企业。

正如《商业评论》主编颜杰华在颁奖典礼上所说的：“我们欣赏用行动改变世界的巨人，我们欣赏用行动推动理论进步的巨人。”

Lily、TATA木门、乐友孕婴童、良品铺子、索菲亚家居、伊芙丽6家企业获颁

“新零售行动力奖”

最终，Lily、TATA木门、乐友孕婴童、良品铺子、索菲亚家居、伊芙丽6家企业获颁“新零售行动力奖”，GXG、巴黎欧莱雅、百丽国际、林清轩、新中源陶瓷5家企业获颁“新零售行动力 • 创新奖”，李宁体育获“新零售行动力 • 网络人气奖”。（获奖企业名单附后）

附：获奖企业名单（排名不分先后，以首字母排序）

新零售行动力奖

获奖品牌：Lily

获奖理由：“商务时装”新品类的开创者，以敏锐的嗅觉拥抱新零售，持续提升销售转化率和赢利能力。

获奖品牌：TATA木门

获奖理由：用新零售成就千亿梦想，2018双11，平均每0.7秒产生一个新用户。

获奖品牌：乐友孕婴童

获奖理由：公司全力推进新零售，搭建了一个母婴零售的新版图。

获奖品牌：良品铺子

获奖理由：全面布局新零售，激活老顾客的新需求，培养新顾客的忠诚度，充分挖掘顾客的终身价值。

获奖品牌：索菲亚家居

获奖理由：家居定制行业的新零售先驱，用新零售实现渠道多元化，流量最大化，转化最大化。

获奖品牌：伊芙丽

获奖理由：店员变身智能导购，热门影视剧无痕植入，双11预售破亿，18岁的伊芙丽营销玩出了新天际。

新零售行动力·创新奖

获奖品牌：GXG

获奖理由：以消费者为中心，在会员、商品、数据以及门店等全链路布局新零售，持续领跑双11。

获奖品牌：巴黎欧莱雅

获奖理由：从猜消费者想要什么，到了解消费者需要什么，新零售，让欧莱雅真正做到——你值得拥有。

获奖品牌：百丽国际

获奖理由：在线上线下“一盘货”以及“三通”的基础上，升级重构零售价值链，稳坐线上线下鞋靴行业第一。

获奖品牌：林清轩

获奖理由：国产护肤品牌，站在更高格局解读新零售，用新零售弯道赶超国际大牌。

获奖品牌：新中源陶瓷

获奖理由：引领建陶行业发展趋势，搭建平台，为10万年轻设计师与高端消费者建立强链接。

新零售行动力·网络人气奖

获奖品牌：李宁体育

获奖理由：将体育界的探索、突破的精神带入商业世界，全面拥抱新零售，老品牌玩出了新花样

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