近日，21世纪经济研究院发布了以《2018“花开新零售”》为题的新零售调研报告。报告显示，在经济放缓的大背景下，以天猫为代表的电商渠道销售增速仍然显著超过线下，成为品牌服饰销售增长的主引擎；而服饰品牌通过新零售来换道超车已经成为行业大势所趋。

报告研究结果显示，“电商渠道在服饰领域重要性进一步提升”、“市场规模不断增长”和“消费升级”是近年来服饰行业的重要发展趋势。

报告援引了来自国家统计局和阿里巴巴的数据。数据显示：2018年1-10月份，全国穿着类消费网上零售额同比增长，增长明显，可达22.5%；而三年来淘宝天猫上女装人均购买件数已经趋于稳定，增量更多来自于件均价的显著提升。这一系列数据侧面佐证了服饰行业的增长主要来自消费升级。

与此同时，以天猫为代表的电商平台在服饰领域的重要性进一步提升。这不但来自于电商销售额占比的提升，更来自于像天猫双11这样的全新狂欢节，已经成为服饰品牌销售的重点，为全年打下基础。

“电商渠道目前在品牌服饰的销售渠道中具有举足轻重的地位，是品牌服饰销售增长的重要引擎之一。”报告称。

以今年双11为例，总共有237个品牌在天猫上成交额突破亿元，服饰行业占比最高，达到67个，其中，知名大牌在天猫屡屡突破自身、创下销售记录。双11还考验了品牌处理极限问题的经验，为下一年的高速增长打下基础。

据悉，伊芙丽、森马、太平鸟等品牌，如今双11单天的销售额就能在品牌全年销售中占据举足轻重的比重。例如，森马双11销售占到全年总营收的6.8%，

在大盘增长放缓的情况下，服饰品牌的另一项增量来自于新零售，报告称：“以线上线下融合为核心的新零售，已成为龙头企业进一步转型的核心战略。”

例如，伊芙丽新零售门店的销售额增长比非新零售门店高出20个百分点，通过智能导购系统建立的全新分佣机制，让杭州新天地伊芙丽店导购单人就在双11期间招募粉丝1360人；GXG在成立了专门的新零售团队后，线下渠道的客流、商品流等交易行为全部数字化，新零售门店同店同比增长5%...

基于此，报告为所有服饰品牌支招：服饰行业在未来一段时间，应该立足于“重构线上线下关系，实现电商和门店的全面协同”、“全面数据化”和“实现人的全面升级”，毕竟，“通过新零售迎接变化已经成为行业的大势所趋。”

中国首席商业资讯门户；更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。

免责声明：凡本站注明 “来自：XXX（非中国商业网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 。