第十个天猫双十一走到线下，农村淘宝打造乡村新零售图景

通过VR奶场了解奶源的同时学习科学的奶粉冲调方法、根据头皮检测结果开出个性化的护理方案、了解不同性状牙膏功效还能现场检查口腔卫生……迎来第十个年头的天猫双十一，今年通过农村淘宝走到线下，和农村消费者来了一次亲密互动。

图说：7日，湖南浏阳，农村淘宝打造的品牌大街吸引了不少附近乡镇的居民，在线下感受天猫双十一氛围。

11月7日起，农村淘宝联合12个天猫优品签约商家，进入全国11个县，为农村消费者带去天猫双十一新零售狂欢盛宴，让县域以下消费群体不仅能近距离与一线品牌互动，还能享受体验式消费。

品牌大街落地11县，提供升级版互动体验（小）

7日上午，湖南浏阳，用集装箱改造的品牌移动体验馆陈列在浏阳河广场，12个品牌组成的品牌大街与天猫优品移动体验馆，吸引了不少县城和附近乡镇的居民。联合利华、舒蕾、欧诗漫、荣威、君乐宝等城市一线大牌，跟随农村淘宝走到线下，为当地消费者提供升级版互动体验。

图说：舒蕾移动体验馆，品牌工作人员在为一名女用户改造发型。

在舒蕾体验馆，人们可以参与发型改造、体验品牌定制的洗发美发；君乐宝通过VR互动让人们了解奶源，学习科学冲调奶粉的方法；欧诗漫还专为女性消费者提供试妆与拍照服务。

住在浏阳邓家坝的彭女士，体验了试妆服务后在镜子前端详了半天。她说，平时很少在线上买化妆品，线下卖场里也很少遇到满意的专业指导，“这是第一次体验品牌服务，很周到。”现场看得见、摸得着的体验方式，让自己对品牌有更直观的了解。

图说：欧诗漫移动体验馆，工作人员在为女用户试妆。

在天猫优品移动体验馆，人们还可以享受到高品质厨房电器与家居用品的使用体验，通过扫码下单，商品就会快递到消费者在县城或乡村的家里。

整合阿里生态与线下资源，打造村里的新零售（小）

今年是天猫双十一的第十个年头，也是农村淘宝推出零售品牌天猫优品一周年。为了让农村消费者直观体会到天猫优品好货、好价、好服务，农村淘宝不仅联合品牌在县域开启天猫双十一线下活动，也整合了阿里生态和线下资源打造新零售场景。

图说：君乐宝移动体验馆，家长带着一周岁的孩子现场了解奶粉原产地。

天猫双十一期间，农村淘宝集结饿了么、淘票票等线下场景，打通用户权益，县域消费群体通过农村淘宝就可以享受到线上订餐、订票等等优惠活动；在品牌大街现场，参与品牌移动体验馆互动的用户还可以领取霸王卡，刮卡就能赢取本地吃喝玩乐免单的机会。

“这是天猫双十一氛围的一次整体下沉。”阿里巴巴乡村事业部资深产品专家蔡勇介绍，农村淘宝在全国11个县打造的品牌大街，不仅是单纯的满足县域消费者的体验升级需求，也是真正尝试撬动县域市场，重构商品从线上到线下，从城市到农村的流通模式，“通过把天猫双十一带到线下，让新零售在农村落地。”

图说：第十个天猫双十一，通过农村淘宝下沉到农村市场，让乡村消费者感受天猫双十一氛围，升级消费体验。

据了解，农村淘宝此次打造的品牌大街活动，还将在河北馆陶、河南新乡、孟津、福建云霄、龙海、广西横县、山东莘县、江苏东台、湖北襄州、安徽枞阳等11个县启动。

农场淘宝真正尝试撬动县域，重构商品流通的模式，是村里的新零售。

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