6、从美妆界“奥斯卡”到新零售“世博会” 天猫金妆奖见证颜值经济爆发增长

3月4日，2018年天猫金妆奖在上海揭幕。自2015年举办以来，天猫金妆奖备受行业和消费者关注，被誉为“美妆界奥斯卡”，时至今年更是成为天猫新零售的博览会。

传统美妆品牌布局线上通常分三步：数字化营销转型，开展电商业务和探索线上线下新零售。如今，顶级美妆品牌全面拥抱天猫，美妆行业在实现品牌全满贯之后，正在探索新零售全面布局。

4月16日，曾因“星你色”和“星辰”口红刷爆社交网络的奢侈美妆品牌YSL圣罗兰在天猫开业，随着YSL的入驻，欧莱雅中国旗下高端品牌也实现了在天猫的“全满贯”。

7、天猫一分钟卖出8万个泰国金枕头榴莲 香蕉大米也要来

4月19日，上线仅仅一分钟，全中国的吃货们在天猫上抢了8万个泰国金枕头榴莲，加起来超过40万斤！

在曼谷举办的阿里巴巴与泰国政府战略合作发布会上，泰国副总理颂奇激动地化身推销员：我们还有香蕉，我们还有很多农产品，我们还有大米！

为了确保让中国吃货们第一时间吃到原产地直供的金枕头榴莲，阿里巴巴与泰国政府签订3年30亿元的榴莲大单，将在天猫、盒马、大润发等渠道发售。

8、天猫超市一小时达铺进全国21个城市 建成上万个“天猫小区”

5月16日，天猫方面宣布，天猫超市一小时达已开进北京、上海、成都、杭州、武汉、重庆、广州、深圳、南京、苏州、天津、福州、济南、宁波、沈阳、西安、郑州、佛山、中山、厦门、石家庄等全国21个城市。

在上述21个城市铺设了近400个前置仓，同时和北京、杭州共45家便利店合作，已基本覆盖上述21城的主城区消费人群。在地理区位上1小时达主要覆盖小区、CBD 、学校等，其中能够享受到1小时达服务的小区被称为“天猫小区”，全国已建成上万个这样的“天猫小区”。

9、蒙牛与天猫达成新零售战略合作 中国乳企全面数字化开场

6月29日，蒙牛与天猫新零售宣布达成战略合作，双方将在现有合作基础上继续深入，利用天猫新零售全面赋能蒙牛的数字化转型。

2017年，蒙牛在天猫销售增长达92%。接下来，蒙牛将全面接入天猫新零售各类场景，包括天猫旗舰店、天猫超市、零售通、盒马、大润发、天猫校园店、农村淘宝等，并利用全域营销在消费者生命周期内精准满足个性化需求。同时，阿里云将逐步完成对蒙牛奶源监控和牧场管理，目前，蒙牛更已实现100%菜鸟入仓合作。

阿根廷小组赛出线后，梅西为世界杯全球官方赞助商蒙牛拍摄的牛奶广告刷爆社交网络。2018年夏天，阿里和蒙牛也紧密围绕“世界杯”展开了包括赛事转播等一系列互动合作。

10、天猫618带火六神鸡尾酒，老字号新零售引名校大学生关注

“一口驱蚊、两口入魂”，一款花露水味的鸡尾酒火了。

6月6日零点，在天猫618独家发售的5000瓶六神Rio鸡尾酒在17秒内被抢购一空；早在正式发售前，这款花露水香型的鸡尾酒就走红社交网络、连空瓶都在淘宝上“一瓶难求”。与天猫新零售碰撞后，陈酿好酒走出无形的深巷，在产品创新、销售效率和服务体验方面得到了质的提升。年轻人不仅消费老字号国货，更关注它们的发展更新，老字号、本地特产的新零售之道已成为高校学子热议的话题。

作为快消行业第一平台，天猫与品牌不仅重构了生产流程、重构了消费体验，还重构了品牌与消费者的关系。第三方机构凯度的报告显示，2017年天猫快消已是全国线上B2C快消第一平台，且渗透率、金额及新用户占比均排名第一。

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