作为乳品行业的领军企业，蒙牛集团的每一步都受到行业和市场的广泛关注。自去年12月20日成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛在短时间内迅速启动世界杯营销战役。借助世界杯的影响力和IP使用权，2018年第一季度即在市场上动作频频，品牌的曝光率也随之攀升，成为当前乳业市场最耀眼的行动派。 

短短18天，蒙牛世界杯“新”装上市

作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛旗下4大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。2018年1月7日，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯“新”装，一个完整的“世界杯牛奶”方阵诞生。如此强大的产品阵容，在世界杯历史上尚属首次。而在短短18天即实现换装上市，不仅让人们见识了蒙牛团队高效的执行力，也展现出蒙牛对本次世界杯营销的高度重视。 

签约梅西代言，携手球王“天生要强”

   紧随1月身披“世界杯战袍”的产品亮相市场后，2月，蒙牛集团再推重磅动作——签约阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）为品牌代言人。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西凭借出色的足球天赋和不息的努力，创造多个足坛记录，成为足坛的一个奇迹。

蒙牛品牌负责人表示，与梅西的签约，源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量 天生要强”与梅西“天生要强，永不言弃”的精神高度契合。这种精神从成立之初到现在，支撑着蒙牛不断崛起，也促成蒙牛和梅西的牵手。签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。 

启动终端促销，玩转世界杯点燃带货狂潮

除了换上世界杯新装和签约梅西之外，为了与消费者共享品牌盛事，蒙牛在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动，涉及LC-37、优益C、纯甄轻酪乳等多款低温产品。

据悉，该活动自3月份启动，至2018年7月31日结束。活动期间，购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”标志的蒙牛产品，扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。集齐【7+1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。世界杯期间（6月14日至7月15日），蒙牛还将以全民答题、全民竞猜等形式，持续点燃终端的消费潜力。

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