一物一码，为什么是2018年快消品品牌转型升级的最大风口？

米多大数据引擎·平台生态价值图谱

基因要改变：基于“一物一码应用常态化”和“用户数据资产私有化”所获取的用户数据要成为市场部所有行为的基因，未来所有的品牌商可能不需要销售部，但一定需要一个基于用户数据的市场部；市场部应用一物一码，不能单纯的设一个操作岗位，而是全员都要使用。

在大多数快消品品牌对一物一码还处在“看不懂”阶段的时候，我们发现，所有一物一码应用成功的企业都是典型的一把手工程，因为TA很大程度上改变了营销体系的运营逻辑，或多或少影响了相关人的既得利益，只有一把手下定决心，才有可能成功。

作为一物一码行业的领军人物——米多大数据引擎被誉为“市场部的中枢神经系统”，凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，给每一件商品打上一个唯一数字身份识别码--米多场景码。针对零售场景中消费者、导购员、渠道商三个核心角色设置不同的营销激励，买的越多、卖的越好，得到的奖励就越多。

米多大数据结构系统图

通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，实现重要消费数据、零售数据的可视化。对渠道实行有效的管理，让企业和消费者都实现真正意义上的“所见即所得”。对扫码关注公众号的用户进行持续经营，让消费者变粉丝，粉丝变忠实会员，用“码”与用户的深度绑定，同时也实现用户资产的私有化。帮助企业在不改变现有销售渠道的情况下，达成全渠道销量提升、粉丝增长、费用减半。

全渠道数字化监控

掌握“引爆、好玩、占领心智、社群营销”四大技能，提前步入一物一码应用常态化

引爆：找到营销体系的核心痛点及关键人，先从新品或单品入手实施一物一码，局部区域封闭试点，在预算明确的前提下，充分利用一物一码的互联网特性，前期100%大额度中奖，再逐步降低中奖比例和额度，同步开始赠送积分，阶段性周期内评估效果后，再大规模推广。

好玩：第一阶段送红包结束后，开始匹配卡券和异业联盟资源，降低成本，上马积分兑换，同步会员分级、特权分层，适度强化客户的留存率。

H5页面IP化

占领心智：解决了客户适度的留存率后，低成本借助腾讯爱奇艺的热播剧、各大新上映电影的剧照做IP，通过包装、宣传物料、扫码页等全方位占领目标用户的心智。

借势影视IP，创意H5植入产品信息

社群营销：在占领用户心智基本完成和用户数据累积基本完成的前提下，要成立专门的团队（或外包）做新媒体运营，强化对潜在用户的广泛覆盖，进一步获取用户数据，并通过大数据引擎后台的用户画像系统实时分析用户的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，全面实施用户分类、会员分级、特权分层，将内容作为打穿社群的核心原动力，彻底融入社群营销的海洋。

米多在一物一码生态的探索，为消费升级时代的用户资产管理和数据化营销开创了新的模式。

再小的品牌，都有自己的大数据引擎

5年后我们身边的公司都会成为大数据公司，如果把企业比作汽车，那么大数据就是油料。每一家企业都需要一个大数据引擎，才能驱动企业向前不断发展。

最后，王敬华坚信，时代在变，本质不变。米多大数据引擎将会引领快消品行业拨开“转型无力”的虚云，共同构建“以用户体系”为核心，“一物一码应用常态化”和“用户资产私有化”的生态。

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