近日，2018CCTV国家品牌计划入选名单出炉，涉及国计民生的十余家优秀中国品牌企业成功入选国品计划TOP品牌。

在这份TOP品牌的名单中，“汇源”的名字赫然在目。被誉为“国民果汁”的汇源在其25周年之际，踏上CCTV国家品牌计划的舞台，正式跃升为“国家品牌”，有着耐人寻味的深刻意义。

应时应势，是荣誉也是使命

国家品牌计划是从国家层面把品牌建设当作供给结构和需求结构的升级方向，把品牌基础建设列为重大工程之一，是大力发展品牌经济的一项重要举措。自2016年问世以来，国家品牌计划便受到社会各界的高度关注及中国知名企业的纷纷响应。

然而，入选“国家品牌计划”却并非易事，入选品牌需要符合四项极为严苛的标准，即企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；企业需在中国境内生产和销售，且其品牌认知属于中国。

因此，只要入选“国家品牌计划”，就意味着该企业在社会影响力、行业地位、市场占有率、知名度、美誉度等多方面处于领先位置，是毋庸置疑的“国家级”强势品牌。特别是国家品牌计划中的TOP品牌，更是中国企业品牌之中的佼佼者。

汇源作为上世纪90年代中国民营企业的代表之一，由一杯果汁开始为国人所熟悉。历经25年的发展建设，汇源成功打造了“农业产业化重点龙头企业”“行业领军”“国民果汁”等令人印象深刻的标签，向世界呈现出“中国制造”的优异品质，代表着一代中国企业的形象。

而事实上，汇源的产业版图早已超出人们的传统认知，其背后的全生态产业已经覆盖至人民生活的饮、食、住、旅游、养生养老、购物等方方面面。140多个经营实体，1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地，26个农业产业园区，遍布全国的销售网络；果汁、果业、农业、投资、金融等多元化产业相互促进的新格局；三生（生态、生产、生活）三养（养生、养身、养神），一二三产业相互支撑的农业产业体系……汇源的产业价值链条早已经与国计民生及“国人美好生活”紧紧系在一起。

十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，中国人民迎来新的历史时代。与国同行，25年的汇源也恰好站在了新的起点之上，伴随着无数人的成长记忆，伴随着消费者的陪伴情感，应势而上，应时而为的汇源满怀憧憬地迎来了国家品牌的荣誉和使命。

应景应人，做充满活力的强国品牌

成为国家品牌，是一份荣耀，但在这份荣耀背后更多的则是企业品牌所需要面对的挑战与承担的责任。

一方面，消费持续升级，市场需求变化，90后、00后年轻人成为市场消费主力，只有兼具品牌底蕴及变革能力的品牌，才有底气迎接挑战，拥抱新的市场。另一方面，在国家品牌强国的战略之路上，在从“中国产品”到“中国品牌”的进阶过程中，国家品牌也肩负着展示中国品牌形象、传输中国品牌文化等重担与责任。

面对市场升级的挑战，自2016年以来，汇源深度落实品牌年轻化战略，在新媒体营销、社会化营销领域不断尝试，从借势papi酱实现网红经济起飞，到open day短视频整合营销，再到冠名网综《吐丝联盟》……，汇源一步步实现从传统品牌到时代品牌的转型，为消费者呈现出一个越来越年轻时尚、充满活力的汇源品牌。凭借在社会化营销领域的一系列成果及在年轻人心目中的口碑形象，汇源于2017年先后赢得了“中国快消行业最具影响力新媒体奖”“第六届金蜜蜂营销金奖”等奖项，品牌价值也迅速跃升至176.25亿元，荣登2017亚洲品牌500强榜单。

而面对品牌强国的重担与责任，汇源也不断开拓海外视野，通过进军东南亚市场、打造佳美利雅红酒品牌、布局红酒产业等举措，担当起中外产业交流、文化传播的责任，让中国的汇源走向世界，也让世界透过汇源呈现到国人眼前。

怎样的品牌才称得上是国家品牌？有品牌专家如是认为：除了打造品牌经济效益，创造经济价值以外，国家品牌更应该是具备国际化视野的品牌，是与时代并肩前行的品牌，是承载着中国梦的伟大品牌。而刚刚步入“国家品牌”队列的汇源，正朝着更高的品牌方位不断努力，在中国品牌强国之路上，在中国梦想的践行道路上，汇源任重而道远。 

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