在一个企业走向成功的道路上，品牌化是企业的生命力所在。品牌是企业的风向标，它指引了企业的一切市场行为。一个好的品牌可以给企业带来溢价的资本，可以让其产品持续性增值。品牌是企业的现在，也是未来。

那么，在企业的发展过程中，怎样的品牌会让消费者们更加钟爱，从而使其产品生命力可持续发展呢？

由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森共同提出的“品牌原型理论”是品牌建立过程中的一种创新型理论，这种理论的建立为品牌的传播营造了更多的想象空间，像是一盏明灯，给许多品牌人照亮了前行的路。

品牌原型理论认为，品牌是有机体，是“活生生的人”，有独立的思想及人格，包含了企业的价值观及企业家的人生观。通俗地说，这个理论强调品牌人格化，给予品牌定义成不同的人，以此来更好地细分消费市场、找准产品定位及完成产品溢价的可持续发展。

那么，让我们来共同解读一下品牌人格化模型及其相关对应的成功案例吧。

品牌人格模型被细分为12种：

一、颠覆型人格：王侯将相，宁有种乎

颠覆者从来不屈服于权贵，也不相信命由天定。他们天性浪漫，向往自由，崇尚用自己的力量破旧立新，开创新纪元。APPLE公司“think different”便是颠覆者个中翘楚。

二、天真者人格：一片赤诚可对天

天真者似乎永远都有一颗赤诚之心，纯真地像个孩子一样追求美好梦想。给人一种人畜无害的感觉，渴望幸福，心怀信仰。迪士尼品牌就是天真者的人格特性，温润美好。

三、大娱乐家人格：放飞自我，爱玩才是硬道理

大娱乐家是人群中的开心果，有娱乐家的地方从来都会有话题，不会冷场。而创造话题的娱乐家往往会让人能够放飞想象、表达自我，并能够积极参与进来。所以大娱乐家总能发掘人们内心深处的情感共鸣，引领一波风潮。“小快乐、大梦想”的小米达人就是大娱乐家的典型代表。

四、探险家人格：我的梦在远方

探险家永远在路上，他们总觉得最本真的自我在远方，而对自我内心的探求也成了探险家的精神诉求，寻找自我、发现自我、实现自我则是探险家们的终极追求。风靡全球的星巴克咖啡就是探险家人格的最好体现。

你不是在上班和回家的路上就是在去星巴克的路上

五、创造者人格：只有你想不到，没有我做不到

     创造者从不墨守成规，喜欢发现并接触新鲜的事物。他们喜欢改变和创造，喜欢发明和创新，在改变世界的过程中找到真我。曾经“发声世界”的索尼，便是最鲜明的创造者案例。

六、关怀者人格：关心你，我是认真的

关怀者以保护他人为荣耀，如孝义黑三郎一样慷慨助人、爱人如己，说得现实一点，关怀者可能比你妈还要关心你、懂你。这种人格的突出型代表是大批的护理品牌。

七、英雄人格：凭我一人之力，可以拯救世界

英雄勇敢而坚定，总能在最关键的时刻爆发出惊人能量来逆转颓势。他们强壮、干练又有底气，用自己强大的气场引领人们走向胜利。NIKE的那句“just do it”就很好地证明了自己，也鼓舞了我们。

八、智者人格：三人行，必有我师焉

智者，用真理带领我们走向自由，运用智能来分析并解剖世界上的疑难杂症。智者拥有敏锐的观察力及高度的专注力。试图“发现更大世界”的知乎便是智者的代表。

九、魔法师人格：用我的特殊能力，创造点不一样

魔法师，人们眼中的神秘者与另类，往往在最不经意的时刻创造神奇，像是拥有超能力一般。不同寻常的步调，给人们带来了足够的噱头。LENOVO的那句“人类失去联想，世界将会怎样？”也是风靡一时。

十、平常人人格：改变不了这世界，认真做自己

平常人是这个世界上最大的群体。他们不那么突出，却也能带来正能量，相信每个人都有自己的价值，渴望与外界建立联系，温暖这世界，也温暖了时光。曾经温暖了我整个童年的哇哈哈“中国的、亲切的、健康的”品牌定位，便是平常人的品牌属性。

十一、统治者人格：天下虽大，唯我独尊

统治者有极强的控制欲，喜欢扮演领导者的角色。追求“权利不是一切，但权利是唯一”的极致主义。统治者人格在垄断型企业中体现地淋漓尽致。

十二、情人人格：弱水三千，我只取一瓢饮

情人是温润如玉的，是美丽性感、热情而又媚眼如丝的。对情人来说，与所爱的人在一起，获得身心上的极致吸引是情人的追求。“一生只爱一人”的DR钻戒品牌以及奢侈品香奈儿都是情人人格的完美呈现。

综上分析我们不难发现，每一个成功品牌，其实都能在相应的人群中找到自己的标签。这便是品牌人格化的独特魅力，它可以让企业更精准地进行产品定位，让品牌受众更加准确地找到需求。拥有生命脉络的品牌不论是在垂直领域或是平行市场，都将是独一无二的！细分化与差异化的自我定位，可以很好地与同类产品拉开距离，营造出与众不同的消费体验，则更容易在消费者群体中备受青睐。

可以预见的是，当一个品牌真正被赋予了适当的人格，找到了跟品牌调性同类受众的时候，拥有生命力的品牌将会走得更远。若你不信，我们且拭目以待。 

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