最近，日剧IP翻拍之作《深夜食堂》引发热议，知乎上的相关话题浏览量超过一千万，微博话题讨论量也超过了250万。话题度如此之高，但大部分是在吐槽广告。剧情尴尬+演技尴尬，还敢无孔不入的植入大批广告，难怪这部剧开播不到24小时就扑街了。恐怕广告赞助商们心里也很委屈：早知道会造成这种后果，我们也不会这么砸钱啊！

其实站在风口浪尖上的《深夜食堂》并不是唯一一部扑街的日剧翻拍之作。纵观这么多年中国翻拍的日剧，例如中国版《约会，恋爱到底是什么》、《加油，网球王子》、《一起来看流星雨》等，收视口碑基本都扑街。刚刚收官的《求婚大作战》由流量小生张艺兴和陈都灵担当主演，再加上原剧也是一个大热的IP，却因为剧情拖拉、改编不本土化等原因收视率相当惨淡。

虽然不同于《深夜食堂》扑街原因大半是广告植入太过丧心病狂，但《求婚大作战》的大金主DR钻戒却不得不吞下收视率低迷这枚苦果。令人意外的是，DR钻戒反其道而为之，来了一波“自黑式营销”，反倒逆袭了一把。

最近在朋友圈热传的《一人营销醉》据说就是DR钻戒在宣传意外被禁情况下放弃式的神吐槽。小编不知不觉间循环了一个下午，感觉这营销...简直有毒！不可否认的是，像“跟老板 我争预算，BOSS喊话 效果他要看，找乙方 我挑提案，海淘全国只剩我孤军战”等大部分歌词还是蛮能引发营销人的共鸣的。再加上沿用“一人饮酒醉”的喊麦节奏，简直是分分钟洗脑呀有木有！

其实说到打广告，我们不得不提近年来一档非常火的节目《奇葩说》。在《奇葩说》里马东成功的用令人眼花缭乱却又捧腹的广告植入打出了自己的特色。伴随着《奇葩说》第1季录制结束，甚至有很多网友留言说：最喜欢的就是看马东做广告。同样是植入广告，但效果可谓天差地别有木有？这就是生搬硬套和让观众乐在其中的打广告方式差别所在。

现在IP改编和翻拍成为了趋势，广告植入却让人越来越尴尬。然而，随着电影、电视、游戏、动漫的不断发展，植入式广告必然会越来越多的出现。就像《深夜食堂》导演蔡导说的，他与黄磊都不想有这么多广告植入，然而广告商也很冤枉：“没想到他们都接受了。”到底该怎么打广告才能起到好效果，这才是广告商们应该去思考的，在这方面，DR钻戒的逆袭式营销和马东的花式打广告方式或许给出了一个答案：广告，以引起消费者共鸣为美，而非谁声音大谁美。

中国首席商业资讯门户；更多内容请关注中国商业网各频道、栏目资讯。

免责声明：凡本站注明 “来自：XXX（非中国商业网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。