文/Yumi

　　·前言

　　说起贵金属，大部分年轻人都觉得跟自己没什么关系，大概是父辈乃至爷爷奶奶们的消费喜好，他们以最原始和传统的方式，寻求经济上的安全感和文化上的归属感，对长辈们来说，消费贵金属是一种习惯。

　　然而汉今国际总裁刘绱却要颠覆这个大众认知模式，另辟蹊径抛出这样一个概念——文化贵金属产业。　　

　　汉今国际总裁刘绱

　　与中国文化创意产业一起成长

　　“汉今国际的使命是为世界创造美好的文化享受。”

　　——刘绱

　　国外已是风生水起的文化创意产业，在国内正值茁壮成长的上升期。

　　在欧美发达国家，经历了上世纪六十年代的工业化转型、社会文化的多样化、乃至上世纪八十年代国家对创意产业的政策刺激，直到上世纪九十年代，我们所接受到的国际创意文化输入大部分来自美国，我们通过 音乐、影视、图书等等这些载体，足不出户就能了解美国文化。

　　米奇的形象变迁

　　创意产业基于文化传播创造出高附加价值。

　　基于这样的国际环境，汉今国际总裁刘绱认为：“在文化创意产业方面，我们要向美国学习，他们丰富和饱满的思想体系，更现代的意识观念，是文化创意迅速发展的重要基底。但说起文化，中国五千年文化积淀具有非常显著的优势，我们非常幸运身处国内文化创意产业的上升期，得益于国家对文创产业发展的大力支持，汉今国际正在文创行业发展进程中茁壮成长。“

　　从2007年国家提出“加快文化产业发展，增强国家文化软实力”，号召大力发展文化创意产业起，之后的每年都在加强对文化产业的政策与扶持举措力度，2013年以来更是以前所未有的力度施以政策引导，更落地、更具体、措施更详细地将金融支持文化产业，把文化产业发展“成为国民经济支柱产业”确立为了“国家战略的重中之重”。

　　2007年刚好是汉今国际成立的年份，如果把公司比作一个孩子的话，汉今国际可以说是中国文化创意产业的同龄人了。

　　伴随文创产业成长的方法论

　　“有能力在文创上做出成绩的企业才会有长足发展，没这个能力的企业终将被淘汰。“

　　——刘绱

　　2007年汉今国际成立伊始，在文化创意方面就已经在和故宫博物院合作了。“故宫博物院是中华五千年文明的浓缩与精华，”刘绱说：“做文化创意产品，故宫博物院是绕不开的大IP。”

　　提起文化，刘绱显得很深情，他对文化的热爱溢于言表，从各个方面和角度跟我们聊了一些自己的观点和预测：

　　从文化方面来讲，故宫博物院是整个中华文明五千年来文化脉络里一个璀璨的代表、根源，作为文创企业，与他们合作是一个必然先行的决定。故宫博物院近些年来在文创行业的发力也是我们有目共睹的，故宫博物院的电商就以非常人性化、年轻化的姿态闯入了大众视野，这本身其实也是一个文化创意产品，策划和执行得非常好，广受大众喜爱是必然的。

　　在文化创意的合作上，故宫博物院的态度和合作体系是非常开放的。这其实是我们华夏文化中儒家思想的一个传承，真正好的文化，会在不同的时代一直引导人类前行。在文创产业的发展来看，这是一件令人振奋的事，它让人们知道，中国文化与世界文化与更年轻一代的消费者之间是可以关联起来的。

　　汉今国际在文创产业元年就与故宫博物院达成了合作，这与刘绱在文创行业领域的前瞻性密不可分。　　

　　国宝级传家宝--"九龙传家聚宝盆"　　

　　故宫九龙壁聚宝盆九龙取材北海九龙壁，蕴含消灾弥祸、镇宅、平安、吉祥，财运等含义。九龙壁，数至九九，乃应中华国祚万年，可护佑炎黄子孙世代兴隆。将皇家的“风水墙”请入府邸，镇家安宅、启运开泰

　　方法论该如何落实

　　“一个好的文创产品不会平白无故地突然出现，热销的背后一定是严谨研究、合理策划和用心设计。文化所创造的附加价值，体现在一款必然会热销的文创产品上。”

　　——刘绱

　　在传统贵金属行业中，主要的产品表现形式是“章、币、钞、砖、条、三维立体类”，如何在这样的载体注入文化创意呢?

　　这就要取决于公司决策者在做文化创意产品时剖析历史、解析文化的能力了。

　　2014年，在中国建设银行60周年纪念日开始发售的《建行金‘钞’》珍藏版，仅三天就被抢购一空。这不但是贵金属文化产品的销售奇迹，更是一个在贵金属产业中注入文化创意力量的经典案例。

　　“‘钞’是打引号的，因为它没有真正的货币流通面值。”汉今国际总裁刘绱，同时也亲自兼任汉今的首席产品经理，“要做一款产品，首先要确定这个产品是为了满足什么需求，要加载什么概念?我们是在给一个银行设计周年庆典礼品，所以最好跟钱相关;其次是形态和载体，我们把金做成很薄的金薄片，打造成人民币尺寸大小，它就和钱有了关联。最关键的是如何注入文化创意?我们想：建行是祖国建设日新月异、蓬勃发展的见证者和参与者，所以‘伟大建设精神’就成为了产品的主题。我们从中华文化中挖掘了‘大禹治水’‘盘古开天’‘愚公移山’‘鱼跃龙门’这四个故事来表现这个主题，它们分别代表了建设银行‘善’‘建’‘者’‘行’四个字的精髓。最后就是设计和工艺了，我们邀请到了第二、三、四套人民币的设计者周令钊老师来做这套金‘钞’的设计指导。重要的是如何让文化创意与社会需求重合，能做到这一点，产品必然会受到老百姓的喜欢。”　　

　　周令钊大师携弟子共同为“建行金钞”以钞的设计方法创作的大禹治水图 原稿　　

　　由姜伟杰大师手工雕刻的“建行金钞”历时83天完成，且成版率仅为1%