国产手机厂商在印度的激烈竞赛，让在印度建厂成为一个诱人的选择。

　　12 月 27 日，印度媒体 Indian express 报道，今年在国内外手机市场发展顺遂的 OPPO 乘胜追击，即将在印度大诺伊达区投资 2.16 亿美元建设手机生产工业园。

　　OPPO 副总裁兼国际移动业务总经理和印度区负责人李炳忠（Sky Li）近日接受采访称，本月末将为此次在印度建设的工业园举行签约新闻发布会。目前 OPPO 已经在印度拥有生产厂，SMT（表面组装技术）中心也开始安装调试，将于明年 2 月完工。

　　据李炳忠介绍，OPPO 新建的工业园区占地 1000 英亩，总投资 2.16 亿美元，约合 15 亿人民币。工业园落成后，将和 OPPO 在诺伊达地区的生产基地联动，进一步提高在印度的手机产能。

　　李炳忠指出，OPPO 在印度的市场定位是中高端市场：“许多手机品牌追求高出货量和公司规模的扩张，OPPO 与此不同，我们更专注于为用户提供高品质的智能终端产品。OPPO 开创了智能拍照手机流行趋势，有很多品牌跟随着我们的步伐。OPPO 的市场定位是很精确的，这也是我们得到市场青睐的原因。”

　　（图自： YouTube）

　　据全球移动通信系统联盟（ GSMA）的调查报告，截止今年 6 月，印度的智能手机用户达到 6.16 亿，正式取代美国成为全球第二大智能手机市场。

　　该报告预测，随着印度民众不断提高的消费能力，加上手机价格下降、网络覆盖范围扩大等有利因素，印度有望在 2020 年前新增 3.3 亿手机用户，到 2020 年印度手机用户将达到 10 亿，使印度智能手机覆盖率从 2015 年的 47% 上升到 68%， 3G/4G 移动宽带接入用户将超过 6.7 亿。

　　持续而强烈的市场需求，是一众国产手机厂商把竞争战火燃至印度的动力，联想、华为、OPPO、 vivo、魅族、小米等近年都在不断增加印度生产线和销售资源。

　　（图自：IDC）

　　IDC 近日发布的2016 年《印度手机季度跟踪报告》显示，今年第三季度，联想集团（包括摩托罗拉）位居印度智能手机市场第二名，销量达 3230 万台，占市场份额 9.6%，仅次于三星；小米也创下排名新高位列第四；较晚进入市场的 OPPO 和 vivo 则以迅猛的销量增长追赶，分别位居印度智能手机市场第七、八名。

　　国内智能手机市场的“蛋糕”不够分，印度的智能手机市场的“蛋糕”却在短期内分不完。对于一众的国内手机厂商来说，现阶段的印度是一块不可错过的热土，也是往后海外拓展的优秀“踏板”。

　　（图自：Indianexpress）

　　这块热土的发掘进程，从国产手机厂商在印度的基础设施建设可以略窥一二。在国产手机在印度建设生产线前，印度本地手机厂商主要通过中国 ODM 厂商负责设计、生产，然后运往印度销售。但 2015 年 3 月印度政府调整了进口税率，将移动设备整机的进口税率由原本的 6% 大幅升至 12.5% ，收窄移动设备海外进口，希望借此鼓励印度制造业在本土建设生产线。

　　受此政策影响，如果中国手机厂商采用移动设备整机进口的方式，在印度市场的利润将严重受限。加上出货量上升后，物流成本压力更大，中国手机厂商越来越倾向于利用当地较低廉的人力成本，在印度设立生产线。

　　目前富士康、金立、联想、华为、小米等都已经在印度拥有自己的生产线，并处于扩张状态。此前已经拥有印度生产基地的 OPPO ，此次大手笔投入印度工业园建设，也出于类似考虑。

　　被问及新工业园区竣工时间及产能提升规模时，李炳忠称：“整个工业园区项目将分阶段进行，计划 2 到 3 年内完成全部建设。对于产能，我们的目标是达到年产 5000 万部，最终目标是年产 1 亿部。”

　　李炳忠更直接指出 OPPO 在印度的目标群体：“我们计划继续向高端智能手机领域发展，就目前印度市场情况而言，OPPO 的目标群体是追求品质生活的年轻和时尚人士，形成与其它品牌间的错位竞争格局。正是基于这样的目标定位，我们的产品更趋向于高端而非廉价产品。”

　　先是生产基地，然后是工业园， 此后 OPPO 是否有计划在印度建立研发中心？李炳忠在采访中称：“目前 OPPO 在印度不但有市场运营中心，也有生产基地和测试团队。OPPO 正在寻求与印度本土软件以及移动网络应用开发团队的合作机会，但还无法给出具体的时间表。”

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