在今年3月份的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，美的热水器事业部就展出了旗下的家居新产品——MUSE蓝牙音乐热水器，新颖的产品设计让不少参展者都眼前一亮。据悉该热水器搭载了由美国哈曼JBL定制的高品质蓝牙音箱，第一次将发烧级的音乐品质带到热水器上，革新了当下消费者对热水器产品的边界想象。而时隔4个月后，美的MUSE蓝牙音乐热水器终于正式出现在大众的视野之中。从7月5号上线的淘宝众筹、“洗澡与音乐更配”的话题宣传，到联合《城市画报》杂志的深度推广、最后及至本月26号的网络直播秀，美的将时下最新颖、最受年轻人追捧的互动元素结合到了产品的营销推广当中，令广大消费者耳目一新。

热水器+音乐？众筹上线引发普遍期待

众筹，是近几年方兴未艾的一种互联网营销新形式，利用互联网和SNS传播的特性，让许多有梦想的人可以向公众展示自己的创意，发起项目争取别人的支持与帮助，进而获得所需要的支持。

此次美的MUSE音乐热水器系列的两款产品——专为沐浴而设的电热水器和沐浴、厨房两用的燃气热水器，二者同步在淘宝众筹上线。对于广大消费者而言，参与众筹不仅能够亲身参与到美的MUSE音乐热水器的上市进程中，还能够在众筹成功后以更加优惠的价格得到心仪的产品，虾米音乐一年会员、JBL音响等深受音乐爱好者青睐的组合套装，可谓是福利满满。

众筹上线的同时，多家网络家居平台先后报道MUSE音乐热水器“因乐而生”产品理念的相关内容，畅想热水器与音乐合二为一所带来的极致生活体验，获得了良好的反馈，也让更多的家居生活爱好者了解到了该系列产品的众筹信息。

因乐而生，社交平台传递生活美学

通过社交实现精准营销一向是美的的拿手好戏。7月中旬，一则#洗澡和音乐更配#的微博话题悄然上线，并经由糗事大百科、私人音乐厅等微博大V的传播，引发了微博网友们的热烈讨论。大家纷纷回忆那些年为了边洗澡边听歌所做的奇葩事，推荐了许多洗澡时喜欢听的歌曲，成为了一时的话题热点。

在纷纷议论洗澡配音乐的体验之际，能够安全便捷地提供沐浴与音乐双重极致享受的美的MUSE蓝牙音乐热水器也进入到大家的视野之中。该话题的传播，在唤起大众对洗澡时听歌的需求同时，也使美的MUSE蓝牙音乐热水器的功能特质得到了很好的传递。

热水器+音乐，这是MUSE一直倡导的生活美学。为了普及这一观念，美的MUSE蓝牙音乐热水器还与反映现代都市年轻人生活形态的《城市画报》杂志合作，推出了两位生活美学的践行者——《城市画报》品牌总监张君会和旧物收藏家杨涵景的人物专题,并刊登在《城市画报》的官方微信、微博和豆瓣社区上。通过他们对于品质生活和音乐体验的实践和感悟，实现与美的MUSE蓝牙音乐热水器理念的相契合，引起城市年轻消费者们的精神共鸣。

洗澡和音乐更配！网络直播点燃大众热情

网红直播作为时下最火热，也是最新颖的娱乐形式，也顺势成为了社交营销的一种崭新手段。在产品众筹成功、正式上市之后，美的趁热打铁，联手美女主播林小可（微博：@林小可林小可）高调宣布将举行一场网络直播秀，并为参与直播活动的观众们准备了满满的奖品福利，可谓是吊足了大家的胃口。

7月26日，这场备受期待的直播如期上线。主播林小可在直播中与网友们亲密互动交流，一展歌喉，并向大家推荐了这款满足她一直以来边洗澡边听歌愿望的美的MUSE蓝牙音乐热水器。而在直播当中和“美的健康水”官方微博同步设置的抽奖环节更是引爆了大家的参与热情，从中也足见消费者对于这次营销活动和产品的喜爱。

纵观本次美的MUSE音乐热水器的营销传播过程，无论是前期上线的众筹活动和话题推广引发大量关注，还是网络直播引爆大众的参与热情，美的都贯彻了其一直以来优秀的社交营销策略，紧紧抓住了消费者对于“热水器+音乐”的功能需求和对生活美学的精神向往，用年轻人最喜欢的方式深深打动了众多年轻人的内心。

目前，该系列电热和燃热蓝牙音乐热水器已在淘宝同步上线，爱沐浴听歌的你们岂能错过如此高品质的产品？消费者只需登录淘宝页面，输入“美的音乐热水器”即可，同样爱音乐、懂生活的你是否已按耐不住、蠢蠢欲动了呢？好的营销是新品打开市场的第一步，基于本次成功有效的互动营销活动，我们大可以期待美的MUSE蓝牙音乐热水器今后在市场中的优异表现。

美的MUSE蓝牙音乐系列燃气热水器——淘宝页面

detail.tmall.com/item.htm?spm=a230r.1.14.13.Un7Bww&id=534657036708&cm_id=140105335569ed55e27b&abbucket=17

美的MUSE蓝牙音乐系列电热水器——淘宝页面

detail.tmall.com/item.htm?spm=a230r.1.14.6.Un7Bww&id=535976926335&cm_id=140105335569ed55e27b&abbucket=17