2013年6月13日，余额宝“横空出世”，正值钱荒时期，收益率一度异常高企，但随着钱荒的缓解，市场利率逐步回落，近两年余额宝收益也随之向正常水平回归，2016年6月15日最新数据显示，余额宝7日年化收益率为2.482%。

　　“由于余额宝的主要投资标的是银行间市场上短期货币市场工具，因此受整体市场状况影响，收益有所回归属于正常情况。”天弘基金电商产品部总经理李骏表示。

　　目前，余额宝在一线城市的增长开始放缓。在三四线城市及农村地区，余额宝的增长更加明显。根据官方提供的数据，截止至2015年底的数据显示，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%； 2015年农村地区的用户规模同比2014激增了65%，数量占到整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。

　　据悉，三四线城市及农村地区的金融资源相对稀缺、金融服务相对落后，对互联网金融平台低门槛、快捷的服务方式更能接受。此外，场景化消费也有望成为下一个增长点。未来余额宝的应用场景不仅覆盖小额、碎片化的生活场景，还将拓展更多大额的消费场景、风险偏好更高的理财场景，甚至未来会推出一些“超前性”的场景。