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天津大悦城牵手电商共谋发展 今年预计销售突破14亿

2014-1-3 14:21 收藏 分享 邀请

摘要: 2013年“双11”,一场以天猫为主角的网购狂欢节再创“销售神话”, 今年天猫大面积出现实体商家身影,充分说明O2O商业模式已日渐成熟。在此形势下,天津大悦城在“双11”到来之前,通过官方微博微信喊出“亲11.11大 ...

        2013年“双11”,一场以天猫为主角的网购狂欢节再创“销售神话”, 今年天猫大面积出现实体商家身影,充分说明O2O商业模式已日渐成熟。在此形势下,天津大悦城在“双11”到来之前,通过官方微博微信喊出“亲11.11大悦城试衣日”的口号,鼓励消费者光顾大悦城进行试穿体验,帮助消费者规避网购风险,凭着开放的心态和周到的服务赢得更多消费者的拥护。

  2013岁末,天津大悦城主动向天猫、京东、聚美优品、乐蜂网、腾讯微信等主力电商平台抛出橄榄枝,还邀请到包括GXG、疯果、阿芙等品牌方,以及MINI、蒙牛、凯撒等参加“9.8大悦疯抢节”的场外商户齐聚一堂,在全国首个室内创意市集——骑鹅公社,召开天津大悦城首届O2O合作交流论坛。

  作为新型体验式购物中心的 杰出代表,天津大悦城深挖市场需求,通过跨界合作、业态创新和渠道共享,完成由购物中心转向综合服务平台的有力尝试。此次,天津大悦城深谙传统零售与电子 商务深度融合的时机已到,主动邀请电商平台和O2O企业畅谈合作、共谋发展,此次由实体商业发起的线上线下合作交流活动在全国范围尚属首次。

  天津大悦城创新助力持久发展

  天津大悦城首届O2O合作交流论坛在充斥着创意火花的骑鹅公社举行,自由与梦想的信念感染着每一位与会商界精英,同时传达了天津大悦城开创中国商业新模式的决心和信心。

  中粮置地天津城市公司总经理、大悦城(天津)有限公司总经理吴铮先生首先向莅临参加天津大悦城首届O2O合作交流论坛的各位商界友朋表示热烈的 欢迎和真挚的感谢。作为中粮大悦城品牌的第5个项目,天津大悦城投资金额最多、面积最大、业态最全,经过两年的品牌培育和市场推广,天津大悦城不断开拓体 验消费的新模式,如今已成长为天津商业新领军者。经营业绩显著增长,首年实现销售7亿元,今年预计销售突破14亿,年均增长率高达100%。

  应对购物中心失衡增长,电商崛起势头迅猛的严峻形势,吴铮总经理表示天津大悦城唯有经营创新才能持久发展。如果说骑鹅公社是业态创新,那么 “9.8大悦疯抢节”则是通过跨界平台合作、差异化需求搭配和新媒体精准营销等创新经营手段打造的购物狂欢。2013年9月8日,天津大悦城实现单日销售 1.45亿,客流超过20万的优异成绩,刷新了全国购物中心单日销售、客流双记录。

  “9.8大悦疯抢节启示”作为此次O2O合作交流论坛的第一个议题首先被抛出,至此本场关于购物中心与电子商务合作发展的思辨与探讨大会正式开始。

  全新模式成就9.8大悦疯抢节

  回顾“9.8大悦疯抢节”,天津大悦城最大的收获不单是销售额,更是全新模式的探索。

  天津大悦城与众多知名品牌强强联合,引入蒙牛、我买网、凯撒旅游、农业银行、大众汽车等多家场外商户,实现跨界合作和渠道共享,在此届O2O合 作交流论坛现场,场外商户代表纷纷踊跃发言,介绍“9.8大悦疯抢节”的“新意”。其中来自壳牌的代表表示,购物中心渠道创新与消费者互动方式创新,让壳 牌有信心进一步尝试差异化平台的合作。

  我买网营销推广经理刘晓颖提到“9.8大悦疯抢节”是我买网在天津地区规模最大的落地活动,早在活动前2周的时间,就与天津大悦城官方微博合作发起体验券的有奖互动,在带动线上销售和品牌宣传方面收效明显,大大超出预期。

  除此之外,天津大悦城通过场内商品组合和关联销售达到“9.8大悦疯抢节”客单价的提升,如将美食、滑冰、电影院、儿童、美容美体等休闲娱乐业态进行搭配,推出的适合年轻家庭、时尚情侣和亲昵闺蜜的“大悦票”产品。

  值得一提的还有微博、微信等大悦城自媒体在“9.8大悦疯抢节”发挥广泛传播、精准互动和即时服务等功能,不仅创造了可观的媒体价值,还在引导消费者并拉动销售增长方面做出突出贡献。


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